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Quais as cores dos anúncios que conseguem os melhores resultados?

Dificilmente se pode dar uma resposta exacta. Mais uma vez aconselho a que se façam testes com diferentes combinações. Há quem seja adepto de que um anúncio contextual de Adsense deve sobressair no resto do design do site. Há quem, como eu, prefira fazer uma adaptação e disfarçar (blend) os anúncios no site, fazendo com que pareçam parte integrante do conteudo. Isto claro, sem quebrar os termos de serviço.

Se pensamos que os anúncios do Google Adsense são contextuais, o mais indicado é que esses conteúdos apareçam exactamente como parte integrante do conteúdo. E como se consegue isso? A meu ver com uma correcta escolha das cores.

Para cada bloco de anúncios é possível escolher 5 cores diferentes: background, border, title, text e url. Não vou obviamente detalhar o que faz cada uma. A escolha destas cores e a combinação entre elas é determinante para se conseguirem bons resultados de CTR, mas também para não estragarem o design do site.

Algumas regras:

1. Os anúncios não devem tornar-se a parte mais visivel do site, sendo a primeira coisa que chama à atenção dos utilizadores. O importante e o conteúdo. Os anúncios devem complementar o conteudo. Se os anúncios forem muito parecidos a anúncios, ou se chamarem muito à atenção pode dar-se o chamado “ad blindness”.
2. Não se devem tornar os anúncios completamente invisíveis aos utilizadores, nem usar truques de modo a que eles cliquem nos anúncios.
3. As cores devem ser confortáveis para os utilizadores. Se o site usa um determinado esquema de cores, então deverá ser nesse esquema que devem ser escolhidas as cores para os anúncios.

Algumas dicas:

1. Usar a mesma cor para o border e background do anúncio. Para uma melhor integração estas devem ser iguais ao background da página no local onde são colocadas.
2. Para a cor do título usar a cor dos restantes links do site, ou uma que se destaque levemente.
3. A cor do texto e do url não me parecem tão determinantes mas escolheria sempre que possível a mesma cor para o texto que a existênte no resto do site.
4. O Adsense permite usar uma funcionalidade em que aleatóriamente se podem alternar entre esquemas de cores.
É possível por ex fazer com que o título do anúncio varie em cada impressão da página. Está opção pode ser activada mantento o CTRL pressionado ao escolher os esquemas de cores. É possível ter até 4 esquemas para cada anúncio.

A título de conclusão, resta aconselhar que sejam feitos testes e que cada um tire as suas conclusões. Os canais estão disponíveis para facilitar o tracking e os testes. Recentemente foi adicionada a funcionalidade de permitir mais do que um canal para cada anúncio. Uma boa ideia é ter canais que identificam o esquema de cor e usados em conjunto com os restantes permite saber os que têm melhor desempenho.