Optimizar referências Adsense
No artigo 20 Melhores Dicas Adsense, terminei com uma menção as referências (referrals) como método complementar para rentabilização com Adsense. De facto para muitos sites, este poderá até ser um dos métodos principais de rentabilização, dependendo do assunto do site e da linguagem ou país do visitante. Neste artigo foco alguns aspectos a considerar das referências e explico como podem ser importantes para aumentar a rentabilização de um site. Especifico também algumas formas legítimas de melhorar a conversão.
Ao contrário dos blocos de anúncios, as referências são pagas por CPA (cost-Per-Action) ou custo por acção. Significa que não basta haver um click no anúncio. Neste caso o modelo de pagamento exige que o visitante cumpra um determinado objectivo pré-determinado pelo anunciante (compra, preenchimento de formulário, registo, etc). Este tipo de anúncio pode ser mais compensador para o anunciante e normalmente recompensam melhor do que um anúncio para a rede de pesquisa ou contextual.
Com as referências podemos ter 3 anúncios adicionais por página. Um dos problemas que existem, infelizmente para nós que temos os sites em Português, é que há sempre menos anúncios por onde escolher ou que convertem pior do que nos outros países. Por outro lado, e para dificultar ainda mais a conversão, os Portugueses não têm a mesma apetência para comprar produtos online que por exemplo os Americanos ou Alemães.
Apenas para referência, e passo a redundância, convido-vos a seleccionar na vossa conta por ex anúncios dos Estados Unidos. Poderão verificar que há um anunciante que paga mais de $150 por conversão e há vários que pagam mais de $50. Animador não? Voltando aos anunciantes Portugueses, existem ainda alguns que podem ser interessantes para alguns temas de sites/blogs e que o pagamento poderá ser compensador. De seguida passo a referir algumas formas de melhor a performance com este tipo de anúncio:
Melhor Performance: Uma grande funcionalidade introduzida recentemente, é que podemos escolher os anúncios de referências que têm uma performance melhor. Para activar esta opção escolhe-se a opção “Pick best performing ads”. Por defeito essa opção está já seleccionada e desta forma o Google mostra as referências que têm um desempenho melhor para o nosso site, mesmo não tendo escolhido essa opção. No entanto e se queremos apenas garantir que um anúncio é mostrado e que é apenas aquele que serve os nossos propósitos, então devemos retirar esta checkbox.
Em relação à optimização das referências, será interessante começar com esta opção activada. Mais tarde, e pela análise dos resultados, poderemos focar a nossa promoção num ou mais anúncios específicos.
Melhor Contextualização: em muitos sites em Português ou sites em Inglês que abordem vários assuntos, os blocos de anúncios Adsense podem não ser suficientemente contextualizados. Com as referências poderemos sempre seleccionar os anúncios mais relevantes através de uma keyword ou categoria. Quando a relevância é maior é mais provável que a conversão também o seja.
Maior compensação: Se o tráfego que enviamos para o anunciante for melhor e mais contextualizado, as conversões vão acontecer muito naturalmente. Esses clicks poderão tornar-se vendas ou outro tipo de conversão. Na maioria dos casos estes clicks embora possam ter um CTR menor que outros blocos de anúncios, é provável que um click que converta seja mais rentável do que vários em blocos contextuais. Com as referências conseguimos saber mais facilmente quando podemos obter por conversão. O mesmo não acontece com os anúncios contextuais.
Adicionar a nossa recomendação: Ao contrário dos restantes tipos de anúncios Adsense, com as referências é possível fazer referências específicas a esses anúncios. Se conhecemos o produto ou simplesmente queremos emitir uma recomendação, as Program Policies do Adsense permitem isso, apenas para estes casos. Recomendando os produtos, poderemos facilitar a decisão do visitante do site e desta forma conseguir uma performance maior. Este aspecto já tinha sido referido antes em Section Targeting e Referals. No entanto aconselho a lerem as Program Policies novamente.
Recursos Adicionais: referrals FAQ.
SEO Book Training Program
Já fiz aqui várias referências ao Seo book e ao seu autor, o Aaron Wall. Este e-book é talvez o melhor recurso existente que conheço sobre Search Engine Optimization. Melhor do que um livro normal, quem comprar o Seobook tem direito a todas as actualizações frequentes e a todos os restantes recursos que estão disponíveis para download depois de efectuada a compra.
Neste momento o ebook conta com 350 páginas, que cobrem não só todos os aspectos relacionados com SEO, como aborda áreas relacionadas com a criação de conteúdos e o Search Engine Advertising. Segundo informação disponível, mais de 12000 pessoas compraram este livro desde 2004. Este guia inicia-se com um breve resumo para quem não tem tempo ou paciência para ler todas as páginas. Nas páginas seguintes todos os aspectos são aprofundados. Confesso que nem eu li tudo de uma ponta a outra!
O Aaron Wall escreveu um artigo onde descreveu os prós e contras do modelo de negócio com o seu ebook e sobre o valor acrescentado que tem para o utilizador. Nesse artigo deixou antever novidades sobre um curso online e outros recursos que disponibilizaria. E realmente foi anunciado que o Seo book deixou de ser vendido.
Mas a grande novidade é que o Aaron Wall criou uma comunidade online e um curso para todos os interessados em aprofundar mais sobre SEO e promoção de sites. O Professional SEO Training disponibiliza mais de 100 módulos online cobrindo tópicos como: procura de keywords, link building, rentabilização de sites, web marketing, optimização de páginas, credibilidade online, análise de tráfego e muito mais. Como recursos adicionais está disponível um fórum de acesso restrito, vídeos e ferramentas específicas e algum material de bónus.
O fórum foi criado recentemente e conta já com mais de 6000 utilizadores registados.
Mas tudo isto tem um preço! São $100 por mês. Parece muito e se calhar até se pensarmos em termos do nosso mercado e a nível individual. No entanto o Aaron cobra $500 por hora de consultoria. Na comunidade online, já vi que está disponível para responder a muitas das dúvidas dos utilizadores e essa disponibilidade irá ser uma constante. O que se pode ganhar com os conhecimentos adquiridos na procura orgânica, poderá ser poupado várias vezes em Adwords ou outros sistemas de PPC advertising.
Outra boa notícia é que quem comprou o Seo book tem 3 meses de free membership com acesso à comunidade online e a parte dos módulos disponibilizados. Vou tentar aproveitar ao máximo estes 3 meses a custo zero e avaliar se vale a pena continuar ou não. Se é o vosso caso, aproveitem, se não for o meu conselho é que leiam com atenção a pagina com a descrição do programa e aproveitem as restantes ferramentas e informação disponibilizada de graça.
PTBluff
Como já devem ter percebido, há qualquer coisa de novo no tolnetwork. Se não estão a ver porque estão a usar um leitor de feeds, é melhor visitar o blog.
Não vendi um banner, não vendi dois…vendi o tema completo do blog. Creio que esta é uma iniciativa inédita num blog Português. Nem mesmo o John Chow teve um takeover assim! Tudo partiu da iniciativa do João do blog PTBluff. Nesta altura provavelmente a marca PTBluff já vos diz alguma coisa. É sinal que a iniciativa teve o impacto esperado.
O objectivo do João é promover a marca PTBluff e o seu blog. Já nos últimos dias tinha visto alguns banners do PTBluff em alguns blogs. O impacto não deverá ser o mesmo que uma iniciativa deste género.
Trata-se também de uma experiência nova para mim e para o PTbluff. Nos próximos dias saberei o impacto que teve.
O PTBluff tem como objectivo atrair pessoas que tenham o bichinho do Poker. Para estes é um local onde podem partilhar experiências e juntamente com o João melhorar as suas qualidades no jogo.
É também um site que mostra uma outra forma de ganhar dinheiro online. O João é também um webmaster que tem os seus sites e os rentabiliza. Este blog serve para os tempos livres, nunca esquecendo a componente de monetização, que neste caso não é através do site em si, mas da actividade de jogar Poker online.
Essencialmente o blog PTBluff irá documentar todo o processo de aperfeiçoamento das qualidades do João a jogar o Poker e claro irá acompanhar o sucesso ou insucesso da sua actividade.
O blog tem um aspecto gráfico atraente e divertido e creio que os artigos são fáceis de compreender e graficamente estão bem estruturados, principalmente quando são colocadas as imagens das jogadas. Até eu podia aprender a jogar. Convidovos a visitar o PTBluff.
OPA ao meu blog
Não é a primeira vez que me tentam comprar o blog! A compra e venda de sites é ou pode ser um negócio lucrativo. Das vezes anteriores nunca se chegou a falar de valores, pois não é meu interesse desfazer-me do blog. Tenho também assumido compromissos com os leitores do blog, em especial no que diz respeito ao concurso Pro Blogger.
Só que desta vez não tentaram comprar, mas sim fazer uma OPA ao tolnetwork.com. Aqui OPA não significa Oferta Publica de Aquisição, mas sim, Oferta Privada de Alienação. Não é um conceito inovador, no entanto dificilmente resistirei ao takeover que deverá acontecer nos próximos dias.
Para já não posso revelar mais pormenores, mas se quiserem saber, visitem o blog nos próximos dias.
Curso Adwords
Nos últimos dois dias participei num curso de Adwords. O curso foi promovido pela Inesting, Marketing Tenológico, SA, entidade designada pela Google Portugal como Seminar Leader. O curso ocupou-me duas tardes, onde se focaram todos os aspectos essenciais relativos à publicidade online e à gestão de campanhas com o Adwords. É um curso pensado para iniciantes, que querem elevar a qualidade da gestão das suas campanhas no Google. Foi a minha segunda participação numa acção promovida pelo Google, em 2006 fui convidado para estar presente no Google University.
Embora já tivesse usado Adwords, nunca me interessei muito por aprofundar os conhecimentos ou optimizar as campanhas, fiz sempre coisas muito simples. O curso serviu por isso para compreender e aprofundar outros conceitos.
A qualidade da landing page e qualidade do anúncio são factores importantes para a performance da campanha, e não só o valor do bid ou lance que se faz para uma determinada keyword. Mas muitos outros assuntos foram abordados. Interessante também foi perceber o outro lado (o meu lado é o Adsense) e talvez agora compreenda melhor a que se devem algumas das flutuações do Adsense ao longo do dia e do mês.
No final tive direito a certificado oficial do Google como especialista Adwords. Recebemos também um voucher com 50€ para gastar na criação de uma nova conta e outro material de apoio. O próximo decorrerá em Lisboa nos dias 6 e 7 de Março. O preço é bastante acessível para uma acção deste nível.
No site Marketing Tecnológico podemos ainda aceder a uma série de artigos interessantes sobre marketing, motores de pesquisa, publicidade online, etc.
Entretanto enquanto escrevia este artigo inscrevi-me num outro curso, desta vez online e sobre SEO, mas falarei disso numa outra oportunidade.
Fique-Rico
Hoje vou anunciar um novo site que fiquei a conhecer através de um email que recebi. O portal é o Fique-Rico.com. Aí poderás encontrar informações sobre SEO, Marketing Online, ferramentas para ganhar dinheiro online, programas de afiliados, Adsense e outros assuntos relacionados.
Segundo o mail que recebi, este portal é dirigido por profissionais do ramo e conta com o apoio do Dr. Miguel Lucas, conceituado Psicólogo Organizacional, escreverá alguns textos e práticas exclusivamente para os leitores do Fique-Rico.
Destaco para já os artigos: compreender o copyrighting e melhorar o seu blog, para que server e como configurar o RSS Feed e ideias que mudam o mundo.
O design do portal é ao estilo Digg e proporciona uma leitura fácil e directa à informação. Como acho que os conteúdos são de interesse para os leitores do tolnetwork, convido-vos a visitar o Fique-Rico.com. como pontos negativos apresento a integração e escolha de cores do Adsense no blog.
