tolnetwork.com

Depois da experiência do takeover partilhada pelo João, cabe-me a mim partilhar o que aprendi com a experiência e dar algumas dicas para eventuais interessados em adquirir ou vender espaço publicitário da mesma forma.

Para quem não visitou o blog nessa altura, o takeover consistiu na alteração do design do blog durante 3 dias. As alterações consistiram na incorporação de elementos gráficos do site anunciante, com a temática “outra forma de ganhar dinheiro online”. Na imagem seguinte fica uma pequena amostra de como se apresentava o aspecto do Tolnetwork.com.com.

O que este formato tem de melhor é que não dá espaço a qualquer tipo de ad-blindness ou indiferença à publicidade, principalmente com os utilizadores frequentes do site. Desta forma o retorno para o anunciante é maior.

Lembro que na minha actividade online tive que recorrer muitas vezes a comprar publicidade e testei vários formatos e sites com mais ou menos visitas. Ao vender publicidade num site tento também que o retorno seja do agrado do anunciante e não tenho problemas em identificar ao anunciante que o retorno poderá não ser o que ele pretende, perdendo assim eventualmente um cliente. Quando se vende publicidade vende-se também um serviço e tento sempre que esse serviço seja de qualidade.

A principal motivação para esta acção consistiu em experimentar uma coisa nova. Ao contrário do que possam pensar alguns, não foi o dinheiro que eventualmente recebi que me motivou. Este assunto parece preocupar sempre muitos leitores do blog. Não vejo qualquer problema em se tirar proveito de um qualquer projecto online, alias, nenhum jornalista escreve de borla nem conheço empresas que não tentem ser rentáveis online ou offline.

Repetindo o que está na página sobre do Tolnetwork.com: “O que me motiva é a partilha de técnicas e métodos por mim testados que façam com que bloggers e webmasters possam rentabilizar os seus projectos, da mesma forma que eu o faço. Os meus rendimentos do Tolnetwork.com não tem expressão alguma quando comparados com os meus outros sites”.

Assim, e indo directo aos números… de visitas…o PTBluff recebeu 206 visitas, com maior incidência no primeiro dia. Estas visitas converteram-se em 8 registos no sistema de afiliados que o João usa. O preço por visita não vou partilhar. Apenas para introduzir um termo de comparação, tive um banner para um site em exibição 15 dias no JohnChow.com (Alexa 4415) e rendeu 308 visitas; tive um banner e review simultâneos durante 30 dias no carlocab.com (Alexa 33724), número 1 para a procura orgânica para “make money online” e recebi 255 visitas. Com estes números parece-me que os resultados foram bastante bons, tendo em conta o tráfego do Tolnetwork.com.

Uma coisa que não sei medir é o reconhecimento da marca PTBluff. É certo que hoje muitos de vocês já sabem de que trata o PTBluff. As mesmas visitas repartidas por 10 ou 20 sites não produziriam o mesmo resultado.

Mas como dizia antes, para uma iniciativa deste tipo ter os seus resultados não basta cobrir o site de banners. Algumas notas que recolhi que considero importantes para eventuais acções do género e para melhorar da próxima vez são:

1 – Ate certo ponto tive sorte com o design do PTBluff. O blog tem uma imagem perfeitamente identificável e única. Ainda por cima o João especificou como gostaria que ficasse o tema. Se fosse hoje tornaria o design ainda mais identificável com a marca a anunciar. Faltou um pouco de cor a meu ver. Para trabalhar a parte gráfica nos dias anteriores usei o plugin Theme Test Drive. Desta forma pude trabalhar no tema estando este apenas visível para mim. Este plugin é útil para qualquer teste ou mudança que se queira fazer no blog. Se o anunciante não possuir elementos gráficos interessantes o resultado não será bom.

2 – Para se avançar com uma iniciativa deste tipo não podem ter compromissos de publicidade com nenhum outro anunciante, ou caso contrario deverão chegar a acordo para remoção temporária dos restantes banners. Para a acção ter sucesso não deve haver caminhos para outros anunciantes ou conflitos de interesses.

3 – As datas devem ser escolhidas com cuidado. Eventualmente uma iniciativa deste tipo que aconteça num fim-de-semana não terá o mesmo impacto que outros dias. Eventualmente convém olhar para as tendências de tráfego ao longo do mês e sugerir ao anunciante a melhor altura. Uma iniciativa deste género poderá anunciar um evento. Neste caso a escolha das datas estão relacionadas com a data do evento.

4 – Os links deverão apontar para uma landing page específica. Desta forma poderá captar-se mais rapidamente a atenção dos visitantes e trabalhar a página nesse sentido. Isto será válido para qualquer outro tipo de publicidade, quer seja PPC ou Banner. Neste caso o João fez um post de boas vindas aos visitantes do Tolnetwork.com explicando o objectivo do seu blog e como pretendia prender os visitantes. Depois de gerada a visita, a conversão está do lado do anunciante.

5 – No blog ou site poderá ser criado algum tipo de expectativa ou suspense nos dias anteriores à acção. Eventualmente provocará maior curiosidade na altura do takeover sobre produto a anunciar.

6 – Durante os dias do takeover comprometi-me a publicar um artigo por dia no blog. Isto é importante para garantir as visitas e um maior retorno para o anunciante. Se os artigos estiverem de certa forma relacionados com a temática do anunciante ou tiverem referências ao mesmo, o resultado será mais positivo.

7 – Eventualmente a iniciativa não será do agrado de todos os visitantes. É preciso estar preparado para isso e lidar com a situação. A polémica motiva sempre o debate e esta acção gerou bastantes comentários.

Resta apenas dizer que já tive contactos para repetir a acção aqui no Tolnetwork.com e que eventualmente se repetirá, nem que seja para o lançamento de outros projectos meus.