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Hoje, pensei que tinha voltado atrás no tempo, pois podia ler-se esta notícia em várias fontes (OJE, Jornal de Negócios):

O Google Portugal disponibiliza a partir de hoje um programa de publicidade que permite a qualquer proprietário de uma página de Internet obter receitas adicionais de forma simples e gratuita.

O programa Google AdSense disponibiliza, segundo a empresa, anúncios de texto e imagem nas páginas de Internet que integram a sua rede de conteúdos, bastando que o proprietário de uma página de Internet autorize a exibição de anúncios através do endereço AdSense.

A empresa do motor de busca explica ainda, numa nota à imprensa, que os anúncios de publicidade apresentados numa página de Internet estão directamente relacionados com o tema da página de modo a que estes se convertam em informação adicional para os utilizadores que navegam no Web site ou Blogue.

O Adsense existe em dois formatos, um que permite ao dono de uma página de Internet obter receitas adicionais ao mesmo tempo que ajuda os utilizadores a encontrarem a informação que procuram, e outro onde o dono da página de Internet inclui uma caixa de pesquisa Google no seu Website e sempre que fizer uma pesquisa serão exibidos ao lado anúncios relacionados com a pesquisa.

Se o utilizador clicar num destes anúncios será assim dirigido para o website do anunciante e cada clique num anúncio gera receitas quer para o dono da página Web quer para a Google.

Tenho pena de não ter lido algo semelhante quando o Google Adsense foi realmente lançado em Portugal, mas sinceramente não sei qual o significado desta notícia…dá ideia que fizeram retweet de alguma press release antiga e os jornais publicaram.

Alguem me explica o que o Google lançou hoje em Portugal?

A interface do Adsense nunca mudou muito, pelo menos desde que estou registado. No entanto hoje, o Adsense anunciou a disponibilização de uma nova interface na conferência Content Revenue Strategies, em Nova Yorque. Ainda se trata de um produto em beta, mas algumas pessoas que estiveram no evento tiveram oportunidade de testar esta nova interface.

Para além do novo aspecto gráfico que se pode ver na imagem que foi disponibilizada, com a componente gráfica, existe agora uma mailbox integrada que serve para receber todas as notificações do Adsense, impossibilitando assim que mensagens de phishing enganem alguns utilizadores menos atentos, ou até que as mensagens caiam nos filtros de spam.

Nesta interface é possível mais facilmente, à imagem do Analytics ter acesso resumido a informação importante que pode ser percebida mais rapidamente. Os gráficos podem inclusivamente conter mais do que uma métrica.

Portugal ainda não está nos países que podem testar nos próximos dias esta funcionalidade, mas certamente que ela é bem-vinda e será do agrado de todos.

Hoje surgiu um artigo interessante no Inside Adsense, da autoria do gestor de produto Adsense. Este artigo anuncia alterações na forma como o Adsense faz corresponder o texto de um website a anúncios relacionados com a temática da página.

Basicamente o Adsense analisa o conteúdo de uma página, realiza uma série de leilões entre os anúncios relacionados com esse tema e mostra os anúncios que ganham (nem sempre os que pagam mais).

Uma das grandes virtudes do Adsense é a capacidade de fazer corresponder muito bem os anúncios com o texto do site, principalmente quando há muitos anúncios a concorrer para um determinado tema, como no mercado de língua Inglesa. Segundo este artigo, estão identificados casos em que a relevância identificada pelo sistema não é exactamente igual à relevância identificada pelos utilizadores dos sites. Se forem corrigidos alguns problemas, isso vai certamente melhorar os resultados para os webmasters.

O interessante disto tudo é saber que o Google continua a fazer actualizações constantes. Acredito que em língua Portuguesa a relevância só não é melhor devido à falta de concorrência em número de anúncios e no custo dos anúncios.

Uma das alterações importantes que a equipa do Google Adsense implementou recentemente foi a possibilidade de integrar a conta analytics com a conta do Adsense, possibilitando-nos assim ver alguns desses dados correlacionados.

Não implementei essa alteração imediatamente, mas depois de implementada em alguns dos sites, só tenho a dizer que é bastante útil. Esta integração tem que fazer parte de qualquer estratégia de optimização de um site para Adsense pois complementa facilmente todas as outras métricas que podemos ver nas estatísticas do Adsense.

No meu site mais importante sempre tive uma estratégia muito clara sobre a atribuição de critérios Adsense aos vários blocos de anúncios consoante o local e a secção do site onde os colocava. Sabia sempre por isso em termos de conteúdos quais as secções do site mais lucrativas ou com um CRT maior. O grande número de páginas de conteúdos e o número limitado de critérios não permite saber ao certo quais as páginas que mais representam em termos de lucros Adsense. Numa mesma secção tenho conteúdos bastante diferentes e poderia não estar a ter a noção correcta dos ganhos.

Outra das coisas que é referida várias vezes em artigos ou por quem faz testes com Adsense, é que as visitas vindas dos motores de pesquisa são as mais lucrativas e que mais tendência tem em sair do site pelos anúncios Adsense.

Com a integração do Adsense e Analytics, podemos contudo aceder a informação muito mais importante e efectivamente ter a certeza de algumas coisas que muitas vezes só sabemos da teoria. Podemos saber por ex:

• Se rendem mais os visitantes que chegam pela primeira vez ao site, ou os que visitaram mais do que uma vez. A tendência aqui é que os novos visitantes tenham melhores resultados.




• A distribuição dos ganhos pela linguagem do browser. No meu caso facilmente verifico que para números equivalentes de clicks, o tráfego do Brasil não rende tanto.




• Os ganhos repartidos pelos acessos directos ao site, acessos vindos de outros sites ou dos motores de pesquisa. Aqui o Google tem, no meu caso, a grande fatia do tráfego dos motores de pesquisa e do total. O tráfego directo é o que rende menos, ou seja, os visitantes que capturamos, que acedem ao site por conhecer o endereço, por terem o site nos favoritos, etc são os que representam a menor fatia nesta distribuição.




• Podemos saber as keywords que rendem mais para o site.




• Mas a informação mais importante, a meu ver, é a das páginas que mais rendem. Aqui o Analytics mostra exactamente quais os urls das páginas que mais retorno possuem, com o respectivo CTR e eCPM. Esta informação, quando cruzada com a restante informação do Analytics e Adsense (critérios e formatos) é bastante valiosa.

Mas o que fazer com essa informação?

O que estou a fazer é optimizar essas páginas mais lucrativas. Por um lado o SEO, ou Optimização para Motores de Pesquisa, tem particular importância, pois o tráfego dos motores de pesquisa é o que mais rende. Subir nos rankings, para essas keywords e ganhar tráfego para essas páginas é importante. Conseguir links para essas páginas é também importante para subir nos rankings. A importância de ter uma grande diversidade de links para paginas do site que não a homepage é bastante grande. Com esta informação podemos dar prioridade a esses deep links para as paginas mais lucrativas.

Por outro lado estou também a optimizar a colocação dos blocos de anúncios nessas páginas, eventualmente com a colocação de anúncios above the fold nessas páginas e revendo as cores, blending e tamanho e formato da fonte de cada bloco.

Nos últimos dias consegui aperceber-me em alguns casos que tinha algumas ideias erradas sobre a rentabilidade de algumas páginas. Em sites baseados em Wordpress, onde coloco os anúncios na própria template do site pode não haver tanta flexibilidade para mover anúncios, mas por ex a diminuição de anúncios para os utilizadores normais e a utilização de plugins para mostrar blocos Adsense apenas para visitantes dos motores de pesquisa pode ser uma das técnicas a usar.

No caso dos fóruns, estou a usar uma funcionalidade que permite mostrar uma template diferente para os visitantes dos motores de pesquisa. A template pode ser igual e ter apenas um bloco de anúncio bem posicionado e com determinado tamanho para se obter um maior rendimento sem sacrificar a navegabilidade e espaço ocupado pelos anúncios para os utilizadores que estão lá batidos.

A informação proporcionada pelo Analytics é bastante completa e ainda não estou a olhar para toda a informação que disponibiliza sobre o Adsense, mas lá chegarei….

E vocês, usam esta funcionalidade? Integraram a vossa conta? Que utilização estão a fazer desta funcionalidade?