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Um dos problemas apontados ao Google Adsense, são as possibilidades de reporting que o sistema disponibiliza. Obviamente que nunca saberemos quais os anúncios que tem os valores mais elevados e as keywords que fazem aparecer. No entanto a utilização dos canais, quando bem feita, permite obter dados interessantes e optimizar a utilização do adsense.

Uma possibilidade é poder ter o máximo de canais especificando diferentes cores e tamanhos de blocos de anúncios. Mas isto nem sempre é possível e quando se usa um CMS não é possível ou fácil configurar a colocação de anúncios para secções diferentes.
Um cuidado que tenho desde o início é a configuração de um único canal por anúncio (os canais de url são implícitos), por isso muitas vezes optei por atribuir o canal à secção do site em vez de o fazer à colocação na página, tipo de anúncio ou cores. Isto aconteceu frequentemente com a configuração de link units.

Como referi por ex nas 20 melhores dicas Adsense, os blocos de links são um formato muito interessante. É possível ter 3 blocos de links por página, independentemente dos blocos de anúncio que existirem, e ocupam pouco espaço na página.

O Google Adsense melhorou esta semana as capacidades de reporting, e é possível agora, independentemente da configuração ou não de canais, distinguir os ganhos relativos aos blocos de anúncios e aos blocos de links.

Desta forma são disponibilizados dados, com histórico, realmente interessantes:

• Consegui verificar por ex que metade dos meus ganhos desde o início do ano se devem a link units.
• O valor por click nos blocos de links é menor
• Até aqui sabíamos os clicks nos links, mas não sabíamos quantos clicks eram feitos nos anúncios resultantes. Verifico que realmente os utilizadores fazem back no browser, pois tenho uma média de 2 clicks em anúncios por cada click inicial no link, havendo casos em que o utilizador clicka mais vezes.
• Consigo verificar facilmente as secções dos sites onde os blocos de links tem mais sucesso e resultados.

A juntar a tudo isto, o Google refere que tem melhorado a contextualização das keywords que aparecem nos blocos de links. Em alguns casos confirmo que é excelente a forma como são determinadas as keywords, tendo notado bastantes melhorias em sites em língua Portuguesa nos últimos tempos.

Por estas razões e mais algumas, aconselho a utilização dos blocos de links. São fáceis de colocar no site, e o seu formato não identificável facilmente com publicidade pode induzir mais facilmente os utilizadores a clickar.

Também verifico que para blocos de links criados recentemente, a página resultante dos anúncios usa a mesma paleta de cores do anúncio. Desta forma, apesar da identificação da página como sendo do Google, fornece ao utilizador uma experiência de navegação superior.

E por falar em integração, deixo-vos com uma integração de um bloco de links que considero original e realmente muito bem conseguida ao nível do design do site e do posicionamento, com um diferenciamento do que é “ads by Google”.

O Google Adsense teve algumas alterações importantes durante o mês de Março. Embora algumas possam não ser importantes, uma delas tem que ser levada bastante a sério pois pode ser um motivo para o Google banir algumas contas.

Politica de Privacidade
Estou a falar da necessidade de os sites agora garantirem que na sua política de privacidade fazem as referências correctas para garantir que estejam de acordo com as políticas do Google e para preparar mudanças nos produtos e serviços que o Google oferece. De tempos a tempos quando fazemos login na nossa conta, aparece novamente os termos e condições para aprovarmos. Foi o que aconteceu no mês passado.

Embora não seja imediato, é aconselhável que coloquem uma página com a política de privacidade nos vossos sites com Adsense que possua o texto indicando como o Google recolhe informação através de cookies, etc. De acordo com esta política, os editores devem notificar seus utilizadores sobre o uso de cookies e/ou sinais web para recolher dados no processo de gestão e exibição de anúncios. Esta mudança está relacionada ao uso, por parte dos anunciantes, de produtos inovadores como anúncios de Gadget e outras ofertas que podem estar disponíveis brevemente.

Não existe um texto que tenha que ser seguido, mas há muitos exemplos de como pode ser incluído na política de privacidade essa informação. Como exemplo para língua inglesa posso dar o que coloquei no checksumm.com onde a página com a política de privacidade não contém só essa informação.

Exemplos em Português podem ser encontrados no dinheiro oportunidade.

Blending
Outra alteração importante que poderá trazer alterações significativas a longo prazo tem que ver com o blending dos anúncios. O Google refere que os anúncios não devem ser colocados de baixo de títulos de forma que o seu conteúdo possa ser confundido com conteúdo do site. Já vi muita gente a escrever sobre o assunto e a manter esse posicionamento nos próprios blogs. Tomem atenção a isso.

Também não se deve fazer o blending para que os anúncios sejam confundidos com conteúdo. O exemplo dado no blog do Adsense exemplifica bem o que eles querem dizer, em que existe uma tentativa de copiar com conteúdo os anúncios do Adsense para baralhar o utilizador. Não quer com isto dizer que não se possa usar para os links a mesma cor usada no site.

Estas alterações têm como objectivo credibilizar o Adwords e garantir que os sites MFA (Made For Adsense) não têm sucesso ou podem facilmente ser bloqueados da rede. Os próprios anunciantes de Adwords podem através da conversão em cada site e do CTR deixar de exibir anúncios nesses sites.

Alteração aos anúncios
Outra alteração que estava a ser testada à algum tempo tem que ver com as setas que aparecem agora em todos os anúncios de texto. Já tinha referido esta alteração aqui no tolnetwork em Novos formatos Adsense.

Esta alteração permite uma interactividade entre o utilizador e o bloco de anúncios. Embora possa conduzir a um CTR maior, o que é certo é que se o utilizador clickar no último anúncio que aparece, deverá estar a clickar num anúncio que aparentemente será menos relevante e que pagará menos. O Google não faz referencias a este facto ainda, mas pela forma como o Adsense funciona, o mais certo é que seja assim.

Outra referência que não é feita é se nestas mudanças de anúncios, onde evidentemente os clicks nas setas não contam, é se aparecem ou não anúncios do tipo CPM e se estes terão a sua exibição contabilizada ou não.

Ganhos
Entretanto à crise do dollar somo agora a crise do Adsense. Nos últimos 20 dias os ganhos desceram para valores idênticos aos que tinha em Setembro de 2006, mas neste caso tenho até mais clicks, só que estão a valer menos. Não sei se será falta de anunciantes para o tráfego Português ou se existem excessivas empresas a fazer Arbitrage. Espero que isto mude a curto prazo, ou para mim as alterações e melhorias que o Adsense introduziu deixam de ter algum valor.

É oficial já que o negócio de aquisição da DoubleClick por parte do Google está concluído. Se a declaração de intenções se concretizar, penso que certamente haverá uma maior possibilidade para rentabilizar os sites e com conceitos novos, provavelmente à volta do display advertising (banners). Nos blogs oficiais do Google e do Adsense pode ler-se:

The combined company will offer more tools for publishers, enhance productivity and provide additional revenue opportunities so you can focus on creating more relevant content and improve the user experience on your websites. We will also work with our existing publishers to better monetize their inventory by combining DoubleClick’s and Google’s strength in inventory management, ad serving, and optimization.

Advertisers and publishers who work with us have long asked that we complement our search and content-based text advertising with display advertising capabilities. DoubleClick gives Google the leading platform for display advertising, enabling us to rapidly bring advances to the market in technology and infrastructure that will dramatically improve the effectiveness, measurability and performance of digital media for publishers, advertisers and agencies.

A minha preferida é esta:

we will be able to help publishers and advertisers generate more revenue.

Estou à espera…desde que as novas funcionalidades não fiquem disponíveis para webmasters dos EUA e depois passado um ano para os de UK…etc

No artigo 20 Melhores Dicas Adsense, terminei com uma menção as referências (referrals) como método complementar para rentabilização com Adsense. De facto para muitos sites, este poderá até ser um dos métodos principais de rentabilização, dependendo do assunto do site e da linguagem ou país do visitante. Neste artigo foco alguns aspectos a considerar das referências e explico como podem ser importantes para aumentar a rentabilização de um site. Especifico também algumas formas legítimas de melhorar a conversão.

Ao contrário dos blocos de anúncios, as referências são pagas por CPA (cost-Per-Action) ou custo por acção. Significa que não basta haver um click no anúncio. Neste caso o modelo de pagamento exige que o visitante cumpra um determinado objectivo pré-determinado pelo anunciante (compra, preenchimento de formulário, registo, etc). Este tipo de anúncio pode ser mais compensador para o anunciante e normalmente recompensam melhor do que um anúncio para a rede de pesquisa ou contextual.

Com as referências podemos ter 3 anúncios adicionais por página. Um dos problemas que existem, infelizmente para nós que temos os sites em Português, é que há sempre menos anúncios por onde escolher ou que convertem pior do que nos outros países. Por outro lado, e para dificultar ainda mais a conversão, os Portugueses não têm a mesma apetência para comprar produtos online que por exemplo os Americanos ou Alemães.

Apenas para referência, e passo a redundância, convido-vos a seleccionar na vossa conta por ex anúncios dos Estados Unidos. Poderão verificar que há um anunciante que paga mais de $150 por conversão e há vários que pagam mais de $50. Animador não? Voltando aos anunciantes Portugueses, existem ainda alguns que podem ser interessantes para alguns temas de sites/blogs e que o pagamento poderá ser compensador. De seguida passo a referir algumas formas de melhor a performance com este tipo de anúncio:

Melhor Performance: Uma grande funcionalidade introduzida recentemente, é que podemos escolher os anúncios de referências que têm uma performance melhor. Para activar esta opção escolhe-se a opção “Pick best performing ads”. Por defeito essa opção está já seleccionada e desta forma o Google mostra as referências que têm um desempenho melhor para o nosso site, mesmo não tendo escolhido essa opção. No entanto e se queremos apenas garantir que um anúncio é mostrado e que é apenas aquele que serve os nossos propósitos, então devemos retirar esta checkbox.

Em relação à optimização das referências, será interessante começar com esta opção activada. Mais tarde, e pela análise dos resultados, poderemos focar a nossa promoção num ou mais anúncios específicos.

Melhor Contextualização: em muitos sites em Português ou sites em Inglês que abordem vários assuntos, os blocos de anúncios Adsense podem não ser suficientemente contextualizados. Com as referências poderemos sempre seleccionar os anúncios mais relevantes através de uma keyword ou categoria. Quando a relevância é maior é mais provável que a conversão também o seja.

Maior compensação: Se o tráfego que enviamos para o anunciante for melhor e mais contextualizado, as conversões vão acontecer muito naturalmente. Esses clicks poderão tornar-se vendas ou outro tipo de conversão. Na maioria dos casos estes clicks embora possam ter um CTR menor que outros blocos de anúncios, é provável que um click que converta seja mais rentável do que vários em blocos contextuais. Com as referências conseguimos saber mais facilmente quando podemos obter por conversão. O mesmo não acontece com os anúncios contextuais.

Adicionar a nossa recomendação: Ao contrário dos restantes tipos de anúncios Adsense, com as referências é possível fazer referências específicas a esses anúncios. Se conhecemos o produto ou simplesmente queremos emitir uma recomendação, as Program Policies do Adsense permitem isso, apenas para estes casos. Recomendando os produtos, poderemos facilitar a decisão do visitante do site e desta forma conseguir uma performance maior. Este aspecto já tinha sido referido antes em Section Targeting e Referals. No entanto aconselho a lerem as Program Policies novamente.

Recursos Adicionais: referrals FAQ.