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Hoje no blog do Adsense foi publicado um artigo bastante interessante e que mostra como a tecnologia do Adsense tem evoluído. O artigo “attracting new advertisers to your website” mostra como o Google pode detectar o posicionamento dos blocos de anúncio e dessa forma dar mais relevância a uns blocos ou a uns sites do que a outros.

Por brand advertisers entente-se todas as empresas que pretendem divulgar uma marca e torna-la mais notável. Quantas mais vezes nos cruzamos com uma marca e dependendo dos locais ou situações, poderá fazer com que o nosso reconhecimento da marca mude. Tipicamente e olhando agora para o Adsense, estes anunciantes procuram sites relacionados com determinados temas e anunciam por CPM.

Não procuram clicks nem conversões, mas sim impressões dos anúncios. Em sites grandes e com muitas impressões de Adsense, este formato pode ser bastante rentável se houver empresas com este tipo de objectivo. Obviamente que os sites onde correm estes anúncios são seleccionados por quem gere a publicidade. Desta forma, para além de ter um site bem feito, com tráfego, bom design, é preciso também ter bons posicionamentos para os anúncios.

Mas o que o Google implementa agora em fase beta é a possibilidade de estes anunciantes seleccionarem posicionamentos que estão above the fold. Para quem não sabe, above the fold é quando não é necessário usar a barra de scroll para ver esses anúncios.

Para este tipo de anúncios serem pesquisáveis e passem este tipo de publicidade, precisam de configurar um canal e de activar a opção: Show this channel to advertisers as an ad placement. Podem ainda descrever correctamente o posicionamento.

Este tipo anúncios Adsense não precisa de ter clicks para gerar receitas. Para se verificar se algum dos canais ou site ou até mesmo a conta na globalidade está a ter em determinado dia anúncios deste tipo devem ir aos Advanced Reports e no show data by, escolhem individual Ad Unit e seleccionam a caixa Show data by targeting type – contextual or placement.

Se tiverem anúncios de placement num determinado canal ou site e se o número de impressões for grande, convém investir nesta área.

Hoje, pensei que tinha voltado atrás no tempo, pois podia ler-se esta notícia em várias fontes (OJE, Jornal de Negócios):

O Google Portugal disponibiliza a partir de hoje um programa de publicidade que permite a qualquer proprietário de uma página de Internet obter receitas adicionais de forma simples e gratuita.

O programa Google AdSense disponibiliza, segundo a empresa, anúncios de texto e imagem nas páginas de Internet que integram a sua rede de conteúdos, bastando que o proprietário de uma página de Internet autorize a exibição de anúncios através do endereço AdSense.

A empresa do motor de busca explica ainda, numa nota à imprensa, que os anúncios de publicidade apresentados numa página de Internet estão directamente relacionados com o tema da página de modo a que estes se convertam em informação adicional para os utilizadores que navegam no Web site ou Blogue.

O Adsense existe em dois formatos, um que permite ao dono de uma página de Internet obter receitas adicionais ao mesmo tempo que ajuda os utilizadores a encontrarem a informação que procuram, e outro onde o dono da página de Internet inclui uma caixa de pesquisa Google no seu Website e sempre que fizer uma pesquisa serão exibidos ao lado anúncios relacionados com a pesquisa.

Se o utilizador clicar num destes anúncios será assim dirigido para o website do anunciante e cada clique num anúncio gera receitas quer para o dono da página Web quer para a Google.

Tenho pena de não ter lido algo semelhante quando o Google Adsense foi realmente lançado em Portugal, mas sinceramente não sei qual o significado desta notícia…dá ideia que fizeram retweet de alguma press release antiga e os jornais publicaram.

Alguem me explica o que o Google lançou hoje em Portugal?

A interface do Adsense nunca mudou muito, pelo menos desde que estou registado. No entanto hoje, o Adsense anunciou a disponibilização de uma nova interface na conferência Content Revenue Strategies, em Nova Yorque. Ainda se trata de um produto em beta, mas algumas pessoas que estiveram no evento tiveram oportunidade de testar esta nova interface.

Para além do novo aspecto gráfico que se pode ver na imagem que foi disponibilizada, com a componente gráfica, existe agora uma mailbox integrada que serve para receber todas as notificações do Adsense, impossibilitando assim que mensagens de phishing enganem alguns utilizadores menos atentos, ou até que as mensagens caiam nos filtros de spam.

Nesta interface é possível mais facilmente, à imagem do Analytics ter acesso resumido a informação importante que pode ser percebida mais rapidamente. Os gráficos podem inclusivamente conter mais do que uma métrica.

Portugal ainda não está nos países que podem testar nos próximos dias esta funcionalidade, mas certamente que ela é bem-vinda e será do agrado de todos.

Hoje surgiu um artigo interessante no Inside Adsense, da autoria do gestor de produto Adsense. Este artigo anuncia alterações na forma como o Adsense faz corresponder o texto de um website a anúncios relacionados com a temática da página.

Basicamente o Adsense analisa o conteúdo de uma página, realiza uma série de leilões entre os anúncios relacionados com esse tema e mostra os anúncios que ganham (nem sempre os que pagam mais).

Uma das grandes virtudes do Adsense é a capacidade de fazer corresponder muito bem os anúncios com o texto do site, principalmente quando há muitos anúncios a concorrer para um determinado tema, como no mercado de língua Inglesa. Segundo este artigo, estão identificados casos em que a relevância identificada pelo sistema não é exactamente igual à relevância identificada pelos utilizadores dos sites. Se forem corrigidos alguns problemas, isso vai certamente melhorar os resultados para os webmasters.

O interessante disto tudo é saber que o Google continua a fazer actualizações constantes. Acredito que em língua Portuguesa a relevância só não é melhor devido à falta de concorrência em número de anúncios e no custo dos anúncios.