SEO :: definição
Creio que nunca apresentei aqui uma definição de SEO. Talvez “técnicas que contribuem para melhorar o ranking de um url na área de pesquisa orgânica de um motor de pesquisa para um conjunto de palavras-chave relevantes” pudesse ser uma definição válida e ao mesmo tempo concisa.
O SEO (Search Engine Optimization) faz parte juntamente com o SEA (Search Engine Advertising) de um conceito mais vasto que é o SEM (Search Engine Marketing). Mas para os fans de definições, nada como referir o recente post publicado pelo ShoeMoney sobre definições de SEO. Neste caso ele perguntou a vários gurus para darem a sua definição e publicou as respostas. Podem ver respostas do Neil Patel, Patrick Gavin, Aaron Wall, Darren Rowse e muitos outros. O Matt Cutts não respondeu, então o ShoeMoney não sabe que ele é da equipa de WebSpam do Google?!
Ainda sobre SEO, queria falar-vos do novo projecto do António Dias do Marketing de Busca. O SEO PT é um novo agregador que permite seguir os blogues e media que publicam em Português sobre motores de busca. O site usa o Customized Search Engine do Google para mostrar artigos sobre SEO, marketing nos motores de busca, publicidade contextual, motores de busca e Google, etc.
Convido-vos a visitar o SEO-PT e a partilhar as vossas opiniões nos comentários do artigo no artigo Um agregador sobre motores de busca.
Voltando ao SEO, acham que dentro de 3 anos o SEO será igual? Lembro-me ainda quando as Meta tags eram o mais relevante para garantir um bom posicionamento, depois veio o spam…
Agora há muitos outros critérios contribuem para melhorar o posicionamento de um site, mas há ainda muito spam…
Será que o Google não vai começar a cada vez mais medir a navegação dos utilizadores e considerar a opinião dos utilizadores para atribuir rankings aos sites? Que informação estarão já a retirar hoje através da Google toolbar?
Qual a vossa opinião?
Linkbuilding em 2008
O tempo tem sido pouco para escrever aqui no blog. Depois de feitos os upgrades no Wordpress de 8 blogs, estou a concentrar o meu trabalho na criação de conteúdo e no aumento de tráfego.
Não é tão fácil o aumento do tráfego e criação de backlinks de qualidade em 2008 como o era 2007 ou mesmo 2006. Os cuidados a ter com trocas de links, (assumindo que a troca de links entre os meus sites não é bem vista pelo Google) obrigam a que haja um empenho maior e se passe mais tempo a conseguir parcerias ou contactos de qualidade para os nossos sites. O pagerank continua a ser muito importante para muita gente, e nem toda a gente quer troca links com sites com tráfego se não tiverem pagerank, por serem novos.
Por isso é preciso diversificar ao máximo todos os métodos para criar links de qualidade e trafego para os nossos sites e blogs. Como este é um processo constante, consome também muito do tempo. No entanto, sendo um processo mais lento do que uma campanha CPC, a longo prazo compensa.
E como neste fim-de-semana me surgiu uma ideia nova para um site, vou ter que instalar o Wordpress mais uma vez…
Algumas notas:
Os livros que encomendei na Amazon do Darren Rowse, 1 dos quais para oferecer aqui no tolnetwork, já foram despachados… por falar nele, referiu no ProBlogger que a integração do Adsense com anúncios Feedburner está próximo da disponibilidade, já foram vistos alguns exemplos.
O MarketingTecnologico anunciou os próximos cursos de AdWords. No Porto é já no dia 15 de Maio e em Lisboa em 29 de Maio. O curso destina-se a empresários, gestores e profissionais de marketing que pretendam conhecer melhor a plataforma Google AdWords e aprender a gerir as suas próprias campanhas. Aos participantes, será atribuido um VALE de 50€ em AdWords, cortesia da Google Portugal.
Optimização das imagens
Normalmente quando se fala de SEO, coloca-se sempre muito peso na pesquisa tradicional de texto. Cada vez mais os utilizadores são mais exigentes nas pesquisas e se não encontram os resultados que procuram na primeira página de resultados do Google, efectuam uma pesquisa diferente.
Investigações recentes confirmam que 41% dos utilizadores se limita a resultados na primeira página de resultados do Google. Apenas 27% dos utilizadores observa somente os resultados de topo. Esta tendência tem vindo a acentuar-se e quem não conseguir boas posições através de SEO ou do Adwords, receberá cada vez menos procuras.
Não sei se analisam muitas vezes o vosso tráfego, mas o Google images pode ser uma excelente fonte de tráfego. É por isso, um factor que deve ser tido em conta e que eventualmente é pouco explorado.
Alguns dos factores que podem influenciar o bom posicionamento das pesquisas de imagens são:
- O texto ALT da imagem
- O Título da imagem
- O nome do ficheiro
- A idade da imagem online
- Links a referir a imagem
- O texto à volta da imagem
- O site onde está colocada
Embora alguns destes factores não possam ser controlados facilmente, não custa nada, quando estamos a colocar uma imagem online, pensar em alguns detalhes.
Se tens um blog, ainda é mais simples, e basta usar as funcionalidades disponibilizadas pelo Wordpress para preencher o título e texto ALT da imagem.
O atributo ALT é essencial para a optimização. Descreve a imagem para os motores de pesquisa e é um factor primordial quando um utilizador procura uma determinada keyword. Deverá sempre ser preenchido.
O atributo TITLE não é tão importante, permite que seja mostrado o tooltip sempre que o rato está por cima da imagem. Poderá ser usado como complemento para descrever a imagem.
O nome do ficheiro também ajuda, da mesma forma que um qualquer URL optimizado ajuda. É diferente a colocação do ficheiro IMG003323.jpg online do que se trocarmos por um nome descritivo como BMWm6clrlumma.jpg. Mas melhor ainda é se colocarmos no nome do ficheiro BMW-M6-CLR-Lumma.jpg. O hífen é também melhor do que o _ na criação de urls e nomes de ficheiros.
Por ex a imagem:
http://www.bmwtuningmag.com/wp-content/uploads/BMW-M6-Lumma-clr.jpg
Pode facilmente ser colocada online da seguinte forma:
< img src="http://caminho/BMW-M6-Lumma-clr.jpg" alt="BMW M6 CLR Lumma" title="BMW M6 CLR Lumma" / >
Se aliado à colocação da imagem, o texto próximo da imagem for relacionado, maior a probabilidade de se atingir um bom posicionamento e consequentemente tráfego.
A procura de imagens tem ainda mais algumas particularidades. Uma delas é que os resultados são colocados quase todos na parte visível do ecran. O utilizador para todas as imagens e escolher a que lhe agradar mais. Aqui penso que a qualidade e apelo da imagem podem ser importantíssimos e provavelmente se fosse feito um estudo, talvez a primeira posição não seja a melhor.
Tal como para o texto, convém não usar técnicas de spam para preencher os ALT e TITLE tags com keywords. Estas devem sempre estar relacionadas, pois se não estiverem, dificilmente o leitor escolherá a imagem depois da sua pesquisa. Ao contrário da pesquisa de texto, onde a pouca informação poderá fazer com que o utilizador aceda à página, com o thumbnail da imagem, o leitor sabe certamente o que encontrará antes de mesmo de clickar no referido thumbnail.
É provável que os algoritmos para pesquisa de imagem se tornem cada vez mais complexos e que outros factores venham a estar num futuro próximo a condicionar os resultados.
Rank Checker para Firefox
O Aaron Wall disponibilizou outra excelente ferramenta de SEO de forma gratuita. O Rank Checker é uma extensão para Firefox que permite verificar os rankings de um site nos 3 principais motores de pesquisa.
Depois de instalada, adiciona no canto inferior direito uma opção Rank Checker. Com um click abre a ferramenta propriamente dita. Em tools – options podemos definir as opções da ferramenta. Particularmente para o Google é possível definir as pesquisas para o Google.pt e Google.com.br.
Na ferramenta adicionamos o domínio a analisar e adicionamos keywords para as quais queremos que a ferramenta verifique os rankings. Eventualmente os dados podem ser exportados para Excel para comparação por ex de 15 em 15 dias para avaliarmos a evolução do nosso trabalho de SEO.
Esta é outra das ferramentas que tenho integradas no Firefox, pois já usava o SEO for Firefox, também disponibilizado pelo Aaron Wall.
SEO Book Training Program
Já fiz aqui várias referências ao Seo book e ao seu autor, o Aaron Wall. Este e-book é talvez o melhor recurso existente que conheço sobre Search Engine Optimization. Melhor do que um livro normal, quem comprar o Seobook tem direito a todas as actualizações frequentes e a todos os restantes recursos que estão disponíveis para download depois de efectuada a compra.
Neste momento o ebook conta com 350 páginas, que cobrem não só todos os aspectos relacionados com SEO, como aborda áreas relacionadas com a criação de conteúdos e o Search Engine Advertising. Segundo informação disponível, mais de 12000 pessoas compraram este livro desde 2004. Este guia inicia-se com um breve resumo para quem não tem tempo ou paciência para ler todas as páginas. Nas páginas seguintes todos os aspectos são aprofundados. Confesso que nem eu li tudo de uma ponta a outra!
O Aaron Wall escreveu um artigo onde descreveu os prós e contras do modelo de negócio com o seu ebook e sobre o valor acrescentado que tem para o utilizador. Nesse artigo deixou antever novidades sobre um curso online e outros recursos que disponibilizaria. E realmente foi anunciado que o Seo book deixou de ser vendido.
Mas a grande novidade é que o Aaron Wall criou uma comunidade online e um curso para todos os interessados em aprofundar mais sobre SEO e promoção de sites. O Professional SEO Training disponibiliza mais de 100 módulos online cobrindo tópicos como: procura de keywords, link building, rentabilização de sites, web marketing, optimização de páginas, credibilidade online, análise de tráfego e muito mais. Como recursos adicionais está disponível um fórum de acesso restrito, vídeos e ferramentas específicas e algum material de bónus.
O fórum foi criado recentemente e conta já com mais de 6000 utilizadores registados.
Mas tudo isto tem um preço! São $100 por mês. Parece muito e se calhar até se pensarmos em termos do nosso mercado e a nível individual. No entanto o Aaron cobra $500 por hora de consultoria. Na comunidade online, já vi que está disponível para responder a muitas das dúvidas dos utilizadores e essa disponibilidade irá ser uma constante. O que se pode ganhar com os conhecimentos adquiridos na procura orgânica, poderá ser poupado várias vezes em Adwords ou outros sistemas de PPC advertising.
Outra boa notícia é que quem comprou o Seo book tem 3 meses de free membership com acesso à comunidade online e a parte dos módulos disponibilizados. Vou tentar aproveitar ao máximo estes 3 meses a custo zero e avaliar se vale a pena continuar ou não. Se é o vosso caso, aproveitem, se não for o meu conselho é que leiam com atenção a pagina com a descrição do programa e aproveitem as restantes ferramentas e informação disponibilizada de graça.
SEOmoz
Hoje vou falar de uma empresa de SEO que disponibiliza uma série de serviços de grande qualidade. A SEOmoz é uma empresa Americana que para além de fornecer consultadoria ao nível da optimização para motores de pesquisa, disponibiliza uma série de recursos online para todos os interessados no marketing para motores de pesquisa. Alguns desses serviços podem ser usados bastando o registo sem qualquer custo ou simplesmente acedendo ao site. No entanto há uma série de outros recursos que apenas estão disponíveis para Premium Members.
A lista de ferramentas e documentos informativos disponibilizados são muitos. Há um que eu uso constantemente, o Page Strenght. Já falei neste ranking, que é bastante mais completo do que por ex o Pagerank ou o Alexa. Este ranking mede uma série de propriedades de um site e é uma boa medida indicadora da autoridade e visibilidade de um site. Existe contudo um limite diário para o uso desta ferramenta para o utilizador não Premium. A gravação de relatórios também só é possível na opção paga.
As restantes ferramentas que estão disponíveis para os utilizadores registados são: Check Backlinks, Check PageRank, Check HTTP Status Code, Check Inclusion, Find Domain Age, Check Outbound Links, Whois , Who’s Hosted on My IP?, Check Indexed Pages, Find Strongest Pages, IP Location Lookup, Term Extractor e GeoTargeting Detection.
Na versão para utilizadores Premium, estão disponíveis ainda: Page Strength, Rank Checker, Keyword Difficulty, Backlink Anchor Analysis, Juicy Link Finder, Term Target Tool, Crawl Test.
Alguns dos recursos adicionais disponibilizados são: Beginner’s Guide to SEO (disponível de forma gratuita), SEO Q&A, Link Building, Search Friendliness, Keyword Research, Social Media e muitos mais. Os urtilizadores Premium podem ainda ter acesso a perguntar questões no âmbito do marketing e SEO aos gurus membros da comunidade.
Outra coisa que aconselho é a subscreverem as feeds do blog, ou então que o visitem regularmente. A qualidade dos artigos é geralmente muito bom e embora alguns desses artigos não tenham interesse para toda a gente, há muitos que são muito interessantes para referência e para melhorarem os nossos conhecimentos. O blog cobre uma variedade grande de temáticas desde o SEO evidentemente, até outros assuntos como Web 2.0, criação de conteúdos, marketing viral, webdesing, blogging, etc.
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