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Hoje fui questionado por uma leitora do blog, como se configuram os links permantentes no WordPress, optimizando para os motores de pesquisa. Já num post anterior (SEO – Trabalhando ao nível do site) referi o facto de o url da página ser bastante importante para um futuro bom posicionamento da página nos motores de pesquisa. Se repararem, no referido post, o url da página contem exactamente o título do post. O título é bastante importante para conseguir uma melhor posição, mas também por ex para se conseguir optimizar melhor a publicidade contextual que aparece na referida página.

Tomando como ex o WordPress, é preciso aceder dentro da administração a Opções – Permanent Links. Aí aparecem-nos 4 opções: A default onde as páginas aparecem como www.tolnetwork.com/?p=123, outra baseada na data e no nome do post, outra em formato numérico e uma última que pode ser customizada. No caso deste blog, optei por manter o ano no url, seguido do nome do post. Para isso preenche-se o espaço seguinte com /%year%/%postname%/. Segue-se o exemplo:

Um pré-requisito fundamental para que esta configuração funcione, é que seja configurado o mod_rewrite no servidor. Se o WordPress tiver acesso de escrita ao .htaccess, a configuração é feita automaticamente. Caso contrario terá que ser configurado à parte.

Esta alteração faz com que o WordPress possa alterar os urls de cada post, melhorando assim  um dos factores principais para garantir um bom posicionamento nos motores de pesquisa. Aliado a outros plugins, como o All-in-one SEO plugin e outros que ja referi, ajudarão bastante nessa optimização. Obviamente que estas alterações são aplicáveis a outros tipos de sites, por isso atenção ao url, titulo, descrição da página, links internos etc.

Aproveitando que estou a desenvolver um artigo em língua Inglesa para a pagina Link building no milliondollarwiki, resolvi colocar aqui uma pequena checklist que deve ser seguida sempre que possível ao melhorar a popularidade do nosso site através de links. Como sabem um link de outro site para o nosso website funciona como um voto, assim quantos mais votos o nosso site tiver, mais probabilidades tem de receber visitas e de se posicionar mais alto nos motores de pesquisa.

Assim as regras que seleccionei e que devem ser recordadas em relação aos links são:

1. Links de outros sites são um factor importante que condiciona os rankings dos principais motores de pesquisa.

2. É mais importante a qualidade dos inbound links do que a sua quantidade.

3. Links deverão sempre que possível ser de paginas do mesmo assunto.

4. Deve ser escolhido o anchor text a colocar nos links e este deve ser escolhido em função das keywords que queremos optmizar.

5. O Anchor text não deve ser igual em todos os links, pois isso não parece natural e pode levar os motores de pesquisa a pensar que é uma forma de SPAM.

6. O anchor text deve abranger vários assuntos do website e os links não serem todos para a homepage do site.

7. Os outgoing links permitem implementar relações com outros websites, trocar trafego e mostrar aos utilizadores que temos confiança no conteudo do site e que podemos deixar sair do site os utilizadores.

8. A troca de links e o link building torna o site menos dependente dos motores de pesquisa.

9. Alguns links não melhoram os rankings e não trazem valor adicional para o nosso website.

10. Os links devem ser de vários tipos pois o algoritmo dos motores de pesquisa variam muito e podem penalizar um site se usa apenas um determinado tipo de link, como link exchange ou só links de sites de artigos free.

11. Os links devem ser provenientes de sites com pagerank diferente.

12. Os links contextuais tem um peso grande ou são muito relevantes. Um link conteuxtual é inserido a meio de um texto, normalmente é usado muito em blogs.

A lista não está obviamente completa e brevemente farei referências a outros assuntos e vou desenvolver mais alguns dos incluidos nesta checklist.

Fala-se muito do Google Pagerank e Alexa rank, mas por acaso ainda não tinha falado de um ranking que considero mais abrangente e que qualifica melhor a qualidade de um site que estes dois últimos. Trata-se do ranking Page Strenght que é disponibilizado pelo site SEOmoz.org.

Este ranking recolhe informações de várias fontes, inclusivamente a Alexa, o Google e Yahoo. Nos factores que condicionam este ranking encontram-se: Links pointing to domain, Position at Google for the first four words of title tag, Links from domains with .edu TLDs, Links from domains with .gov TLDs, Alexa Rank, Domain name visibility, Internal link percent, Number of links according to Technorati, Number of search results for URL search at del.icio.us, Listings in DMOZ (ODP), Links found in Wikipedia, Google PageRank of full URL and Domain.

A maior parte dos factores é de fácil compreensão e compreende-se facilmente como contribuem para este ranking. Por ex o facto de estar ou não listado na DMOZ ou ter um ou mais links na Wikipedia pode influenciar o ranking de um site. Ter ou não ter links de dominios .edu ou .gov. Outro factor importante é o facto de contabilizar como se posiciona um site no technorati ou no del.icio.us, cada vez mais importantes e representativos de social networking.

Para quem pretende promover um site a vários níveis, estes vários factores podem dar uma ideia de áreas onde se deve actuar ou promover o url do site. Por ex na bidding directory bid4traffic.com e ainda sem actualização de page rank o page strenght é 3.0.  Para além de mostrar o ranking mostra ainda o seguinte comentário: “Although not a considerable presence, your site/page is making inroads online. Visitor traffic and search engine visibility is within your grasp”. Para o tuning.online.pt, site com muito mais presença e page strenght 5.0, o comentário é o seguinte: “Your site is having an impact and may even be a leader in your field (depending on how big or small that field is). Keep on this path; it’s clear that the effort you’ve put in is producing results. “

O SEOmoz.org idsponibiliza ainda outras ferramentas mas as melhores estão só disponíveis através de uma assinatura mensal que não está ao alcançe do comum webmaster. No entanto a informação disponibilizada é muito importante e essencial a quem faz disto profissão.

Uma das formas de gerar conteudo para um dos meus blogs, o link building blog, foi permitir que qualquer utilizador me contacte para publicação sem qualquer custo de um artigo nesse blog, desde que relacionado com o âmbito do mesmo. Na altura apenas promovi isto em no digital point.

Na altura a adesão não foi grande, mas rentemente já tive alguns pedidos. À medida que a autoridade e rankings do site aumentam o interesse é maior. Para além disso ainda ofereço em troca um link na directoria do TLE.

Para promover o Bid 4 Traffic também estou a oferecer links no TLE em troca de um link para o bid4traffic.com seja ele de que site for. Se alguem estiver interessado em promover os seus sites pode comentar aqui ou enviar um mail para webmaster@tolnetwork.com. O update do Google pagerank está próximo.