Erros de SEO
No seguimento do último artigo sobre SEO, e tendo em conta algumas das referências que fiz no artigo, vou agora sugerir um artigo publicado no Marketing Tecnológico, da autoria de Duarte Canário.
O artigo 4 Erros SEO cometidos por sites de Comunicação Social Portugueses é sem dúvida uma boa referência para se identificar algumas coisas que estão mal feitas em alguns sites de empresas de comunicação social. Os exemplos são apenas com os sites da RTP, Expresso, Correio da Manhã e Diario Digital.
Estes erros têm implicações consideráveis ao nível de SEO. Como os sites não concorrem directamente com os meus, nada como deixar as referências e quem sabe se alguns desses problemas não são corrigidos.
Os erros estão relacionados com os urls, os títulos usados nas páginas, conteúdos duplicados e conteúdos mal indexados.
O facto de saber exactamente que estas coisas são problemas, não quer dizer que eu não cometa estes erros nos meus sites. Alias, eventualmente onde tenho problemas idênticos com title tags duplicadas, conteúdos duplicados ou urls não amigáveis, ou é por desleixo, ou porque uso scripts que por ex não suportam a mod rewrite, ou colocam em todas as páginas o mesmo título.
O próprio wordpress permite que seja indexado conteúdo duplicado, por isso se usa e existem grandes vantagens em usar o “agora descontinuado” All-in-one SEO plugin.
20 Factores importantes para SEO no Google
Chegar aos primeiros lugares do Google, ou simplesmente garantir a indexação correcta dos nossos sites não é tarefa fácil. Há muitos factores que determinam o posicionamento de uma página ou site no Google. Como o Google é actualmente sem sombra de dúvidas o motor de pesquisa mais popular, para ter sucesso é preciso ter em atenção os factores mais relevantes para o seu algoritmo.
Os vários factores podem ser divididos em categorias, nomeadamente, os relativos à construção de cada página e site no seu conjunto, os factores externos ao site, os relativos ao domínio, etc. Não fiz essa separação aqui, nem os factores estão ordenados por qualquer tipo de relevância.
1. Utilização da keyword no título da página. O título da página é bastante relevante para garantir um bom posicionamento. Os termos para os quais queremos optimizar a página devem ser incluídos no título da página. Os títulos devem ser diferentes de página para página e não devem incluir o nome do site no título da página, a não ser que queiram aumentar o reconhecimento da marca. Neste caso o melhor é deixar mesmo o nome do site para o final. Normalmente títulos curtos são preferíveis.
2. Utilização das keywords no texto da página é também importante. Se estamos a tentar optimizar uma página para uma determinada keyword, é obrigatório que esse termo apareça no texto.
3. O número de vezes que o termo (keyword) aparece no texto é também um factor relevante. Não sei ao certo que percentagem se deve usar, no entanto há software que dá indicações sobre este aspecto como o IPB. As keywords não deverão aparecer muitas vezes para não ser confundido com spam. Não se devem preocupar muito com este assunto, apenas garantir a naturalidade do texto, pois certamente que as keywords aparecerão naturamente.
4. Utilização da keyword no tag H1. Deve existir por página uma tag H1 com os termos para os quais queremos optimizar a página. Desta forma reforça-se a utilização da keyword no título da página. Através da inclusão de subtítulos em grupos de parágrafos, com as tags H2 e H3 aumenta-se a usabilidade da página e facilita a leitura do texto. Devem ser usadas outras tags como listas, parágrafos, etc
5. A utilização da keyword no domínio é um factor importante na construção do site e que aumenta a relevância da página. Por vezes um bom domínio é suficiente para garantir um bom posicionamento.
6. Utilização das keywords no url da página. Independentemente do domínio, a inclusão da keyword no nome da pagina e url são importantes e um factor adicional de optimização. Garantir urls amigáveis para os motores de pesquisa e desprovidos de caracteres especiais e sem significado aparente ajuda bastante na indexação e posicionamento nos motores de pesquisa.
7. A estrutura interna dos links é importante para aumentar a importância das páginas. Sempre que possível deve ser usada navegação baseada em texto com CSS. O número de links internos para uma página determina a sua relevância dentro de um site, e é também para a transferência de pagerank internamente. A utilização de anchor text correctos com as keywords que queremos optimizar é aconselhável.
8. Homepage deve ser mostrar credibilidade. Deve linkar para as principais paginas do site e todas essas páginas devem linkar todas para a homepage.
9. Os links para sites externos. Ter links para sites importantes sobre o mesmo assunto é importante. Ter links para sites de qualidade duvidosa poderá ser um problema.
10. As páginas mais antigas de um site têm normalmente mais possibilidade de obter bons posicionamentos do que as páginas mais recentes. Trata-se assim de mais um factor importante para obter bons resultados.
11. A quantidade de conteúdo indexável por página é bastante importante. Não há certamente uma quantidade exacta de texto a colocar, no entanto ter pouco texto indexável não é certamente um bom sinal. Colocar referências às keywords no início do texto e espalhar a utilização dessas keywords ao longo do texto é também importante. Num site, mais importante que a quantidade de texto é a clareza com que se estrutura a informação com as várias tags disponíveis. O texto deve ser escrito para os utilizadores e não para os motores de pesquisa.
12. Qualidade do conteúdo. Assume-se que o Google tem um algoritmo para medir a qualidade de determinado conteúdo. As variáveis que contribuem para isso podem ser várias mas não faltam fontes de informação ao Google para obter métricas objectivas e subjectivas.
13. O número de links e qualidade dos mesmos para um site é certamente um factor bastante importante. Qualidade e quantidade são importantes. Este é um dos factores diferenciadores do Google e o Pagerank, que mede isso é a forma mais visível de sabermos a popularidade de um site.
14. Idade de um site/domínio. Não é a idade de registo do domínio que importa, mas sim a data em que começou a ter conteúdo indexado que é relevante. Quanto mais antigo melhor.
15. A relevância dos links para o site. Uma das coisas que procuramos numa estratégia de link building, é garantir links em sites do mesmo assunto que o nosso. Esses são certamente os mais importantes para os motores de pesquisa e para conseguirem tráfego para as páginas.
16. Taxa de crescimento de links para o site. Existem alguns cuidados a ter, um deles é certamente não conseguir um grande número de links de uma vez só. Outra é garantir que ao longo do tempo o site continua a ganhar links de forma sustentada. Uma forma de conseguir isso é publicar conteúdos de qualidade que os outros referenciem. Outra forma é usar as conhecidas técnicas de linkbuilding.
17. O texto (anchor text) dos links. Por vezes é difícil controlar o texto que é usado para linkar para as nossas páginas, no entanto sempre que possível deve ser incluída a keyword nos links para o site. Os links para determinada página devem contudo usar variações e textos diferentes para não parecer spam.
18. A popularidade dos sites que colocam links para o nosso também é importante (link popularity). Daí a importância de obter links de sites importantes.
19. O tema do site ou página com link para o nosso é também um factor que o Google considera para pesar a relevância desse link. Quanto mais adaptado à temática do nosso site melhor.
20. A idade dos links é importante e relevante para garantir um bom posicionamento. Os links mais antigos são mais importantes.
As meta keyword tags não são usadas actualmente e não justificam perder muito tempo com elas, mas a meta description, embora não seja relevante para o posicionamento, ajuda a aumentar as visitas para a página, por isso deve ser sempre incluída, dando uma descrição correcta para cada página.
Existem também factores que podem contribuir negativamente para o posicionamento do site. Entre eles podem incluir-se: inacessibilidade do site frequente, conteúdos duplicados, títulos de paginas duplicados, links externos para sites sem qualidade, etc.
Queria ainda referir alguns artigos relacionados que foram publicados anteriormente no blog: Importância do domínio para o SEO, Link building checklist, Trabalhando ao nível do site.
SEO :: definição
Creio que nunca apresentei aqui uma definição de SEO. Talvez “técnicas que contribuem para melhorar o ranking de um url na área de pesquisa orgânica de um motor de pesquisa para um conjunto de palavras-chave relevantes” pudesse ser uma definição válida e ao mesmo tempo concisa.
O SEO (Search Engine Optimization) faz parte juntamente com o SEA (Search Engine Advertising) de um conceito mais vasto que é o SEM (Search Engine Marketing). Mas para os fans de definições, nada como referir o recente post publicado pelo ShoeMoney sobre definições de SEO. Neste caso ele perguntou a vários gurus para darem a sua definição e publicou as respostas. Podem ver respostas do Neil Patel, Patrick Gavin, Aaron Wall, Darren Rowse e muitos outros. O Matt Cutts não respondeu, então o ShoeMoney não sabe que ele é da equipa de WebSpam do Google?!
Ainda sobre SEO, queria falar-vos do novo projecto do António Dias do Marketing de Busca. O SEO PT é um novo agregador que permite seguir os blogues e media que publicam em Português sobre motores de busca. O site usa o Customized Search Engine do Google para mostrar artigos sobre SEO, marketing nos motores de busca, publicidade contextual, motores de busca e Google, etc.
Convido-vos a visitar o SEO-PT e a partilhar as vossas opiniões nos comentários do artigo no artigo Um agregador sobre motores de busca.
Voltando ao SEO, acham que dentro de 3 anos o SEO será igual? Lembro-me ainda quando as Meta tags eram o mais relevante para garantir um bom posicionamento, depois veio o spam…
Agora há muitos outros critérios contribuem para melhorar o posicionamento de um site, mas há ainda muito spam…
Será que o Google não vai começar a cada vez mais medir a navegação dos utilizadores e considerar a opinião dos utilizadores para atribuir rankings aos sites? Que informação estarão já a retirar hoje através da Google toolbar?
Qual a vossa opinião?
Linkbuilding em 2008
O tempo tem sido pouco para escrever aqui no blog. Depois de feitos os upgrades no Wordpress de 8 blogs, estou a concentrar o meu trabalho na criação de conteúdo e no aumento de tráfego.
Não é tão fácil o aumento do tráfego e criação de backlinks de qualidade em 2008 como o era 2007 ou mesmo 2006. Os cuidados a ter com trocas de links, (assumindo que a troca de links entre os meus sites não é bem vista pelo Google) obrigam a que haja um empenho maior e se passe mais tempo a conseguir parcerias ou contactos de qualidade para os nossos sites. O pagerank continua a ser muito importante para muita gente, e nem toda a gente quer troca links com sites com tráfego se não tiverem pagerank, por serem novos.
Por isso é preciso diversificar ao máximo todos os métodos para criar links de qualidade e trafego para os nossos sites e blogs. Como este é um processo constante, consome também muito do tempo. No entanto, sendo um processo mais lento do que uma campanha CPC, a longo prazo compensa.
E como neste fim-de-semana me surgiu uma ideia nova para um site, vou ter que instalar o Wordpress mais uma vez…
Algumas notas:
Os livros que encomendei na Amazon do Darren Rowse, 1 dos quais para oferecer aqui no tolnetwork, já foram despachados… por falar nele, referiu no ProBlogger que a integração do Adsense com anúncios Feedburner está próximo da disponibilidade, já foram vistos alguns exemplos.
O MarketingTecnologico anunciou os próximos cursos de AdWords. No Porto é já no dia 15 de Maio e em Lisboa em 29 de Maio. O curso destina-se a empresários, gestores e profissionais de marketing que pretendam conhecer melhor a plataforma Google AdWords e aprender a gerir as suas próprias campanhas. Aos participantes, será atribuido um VALE de 50€ em AdWords, cortesia da Google Portugal.
Optimização das imagens
Normalmente quando se fala de SEO, coloca-se sempre muito peso na pesquisa tradicional de texto. Cada vez mais os utilizadores são mais exigentes nas pesquisas e se não encontram os resultados que procuram na primeira página de resultados do Google, efectuam uma pesquisa diferente.
Investigações recentes confirmam que 41% dos utilizadores se limita a resultados na primeira página de resultados do Google. Apenas 27% dos utilizadores observa somente os resultados de topo. Esta tendência tem vindo a acentuar-se e quem não conseguir boas posições através de SEO ou do Adwords, receberá cada vez menos procuras.
Não sei se analisam muitas vezes o vosso tráfego, mas o Google images pode ser uma excelente fonte de tráfego. É por isso, um factor que deve ser tido em conta e que eventualmente é pouco explorado.
Alguns dos factores que podem influenciar o bom posicionamento das pesquisas de imagens são:
- O texto ALT da imagem
- O Título da imagem
- O nome do ficheiro
- A idade da imagem online
- Links a referir a imagem
- O texto à volta da imagem
- O site onde está colocada
Embora alguns destes factores não possam ser controlados facilmente, não custa nada, quando estamos a colocar uma imagem online, pensar em alguns detalhes.
Se tens um blog, ainda é mais simples, e basta usar as funcionalidades disponibilizadas pelo Wordpress para preencher o título e texto ALT da imagem.
O atributo ALT é essencial para a optimização. Descreve a imagem para os motores de pesquisa e é um factor primordial quando um utilizador procura uma determinada keyword. Deverá sempre ser preenchido.
O atributo TITLE não é tão importante, permite que seja mostrado o tooltip sempre que o rato está por cima da imagem. Poderá ser usado como complemento para descrever a imagem.
O nome do ficheiro também ajuda, da mesma forma que um qualquer URL optimizado ajuda. É diferente a colocação do ficheiro IMG003323.jpg online do que se trocarmos por um nome descritivo como BMWm6clrlumma.jpg. Mas melhor ainda é se colocarmos no nome do ficheiro BMW-M6-CLR-Lumma.jpg. O hífen é também melhor do que o _ na criação de urls e nomes de ficheiros.
Por ex a imagem:
http://www.bmwtuningmag.com/wp-content/uploads/BMW-M6-Lumma-clr.jpg
Pode facilmente ser colocada online da seguinte forma:
< img src="http://caminho/BMW-M6-Lumma-clr.jpg" alt="BMW M6 CLR Lumma" title="BMW M6 CLR Lumma" / >
Se aliado à colocação da imagem, o texto próximo da imagem for relacionado, maior a probabilidade de se atingir um bom posicionamento e consequentemente tráfego.
A procura de imagens tem ainda mais algumas particularidades. Uma delas é que os resultados são colocados quase todos na parte visível do ecran. O utilizador para todas as imagens e escolher a que lhe agradar mais. Aqui penso que a qualidade e apelo da imagem podem ser importantíssimos e provavelmente se fosse feito um estudo, talvez a primeira posição não seja a melhor.
Tal como para o texto, convém não usar técnicas de spam para preencher os ALT e TITLE tags com keywords. Estas devem sempre estar relacionadas, pois se não estiverem, dificilmente o leitor escolherá a imagem depois da sua pesquisa. Ao contrário da pesquisa de texto, onde a pouca informação poderá fazer com que o utilizador aceda à página, com o thumbnail da imagem, o leitor sabe certamente o que encontrará antes de mesmo de clickar no referido thumbnail.
É provável que os algoritmos para pesquisa de imagem se tornem cada vez mais complexos e que outros factores venham a estar num futuro próximo a condicionar os resultados.
Rank Checker para Firefox
O Aaron Wall disponibilizou outra excelente ferramenta de SEO de forma gratuita. O Rank Checker é uma extensão para Firefox que permite verificar os rankings de um site nos 3 principais motores de pesquisa.
Depois de instalada, adiciona no canto inferior direito uma opção Rank Checker. Com um click abre a ferramenta propriamente dita. Em tools – options podemos definir as opções da ferramenta. Particularmente para o Google é possível definir as pesquisas para o Google.pt e Google.com.br.
Na ferramenta adicionamos o domínio a analisar e adicionamos keywords para as quais queremos que a ferramenta verifique os rankings. Eventualmente os dados podem ser exportados para Excel para comparação por ex de 15 em 15 dias para avaliarmos a evolução do nosso trabalho de SEO.
Esta é outra das ferramentas que tenho integradas no Firefox, pois já usava o SEO for Firefox, também disponibilizado pelo Aaron Wall.
