Case study: takeover
Depois da experiência do takeover partilhada pelo João, cabe-me a mim partilhar o que aprendi com a experiência e dar algumas dicas para eventuais interessados em adquirir ou vender espaço publicitário da mesma forma.
Para quem não visitou o blog nessa altura, o takeover consistiu na alteração do design do blog durante 3 dias. As alterações consistiram na incorporação de elementos gráficos do site anunciante, com a temática “outra forma de ganhar dinheiro online”. Na imagem seguinte fica uma pequena amostra de como se apresentava o aspecto do Tolnetwork.com.com.
O que este formato tem de melhor é que não dá espaço a qualquer tipo de ad-blindness ou indiferença à publicidade, principalmente com os utilizadores frequentes do site. Desta forma o retorno para o anunciante é maior.
Lembro que na minha actividade online tive que recorrer muitas vezes a comprar publicidade e testei vários formatos e sites com mais ou menos visitas. Ao vender publicidade num site tento também que o retorno seja do agrado do anunciante e não tenho problemas em identificar ao anunciante que o retorno poderá não ser o que ele pretende, perdendo assim eventualmente um cliente. Quando se vende publicidade vende-se também um serviço e tento sempre que esse serviço seja de qualidade.
A principal motivação para esta acção consistiu em experimentar uma coisa nova. Ao contrário do que possam pensar alguns, não foi o dinheiro que eventualmente recebi que me motivou. Este assunto parece preocupar sempre muitos leitores do blog. Não vejo qualquer problema em se tirar proveito de um qualquer projecto online, alias, nenhum jornalista escreve de borla nem conheço empresas que não tentem ser rentáveis online ou offline.
Repetindo o que está na página sobre do Tolnetwork.com: “O que me motiva é a partilha de técnicas e métodos por mim testados que façam com que bloggers e webmasters possam rentabilizar os seus projectos, da mesma forma que eu o faço. Os meus rendimentos do Tolnetwork.com não tem expressão alguma quando comparados com os meus outros sites”.
Assim, e indo directo aos números… de visitas…o PTBluff recebeu 206 visitas, com maior incidência no primeiro dia. Estas visitas converteram-se em 8 registos no sistema de afiliados que o João usa. O preço por visita não vou partilhar. Apenas para introduzir um termo de comparação, tive um banner para um site em exibição 15 dias no JohnChow.com (Alexa 4415) e rendeu 308 visitas; tive um banner e review simultâneos durante 30 dias no carlocab.com (Alexa 33724), número 1 para a procura orgânica para “make money online” e recebi 255 visitas. Com estes números parece-me que os resultados foram bastante bons, tendo em conta o tráfego do Tolnetwork.com.
Uma coisa que não sei medir é o reconhecimento da marca PTBluff. É certo que hoje muitos de vocês já sabem de que trata o PTBluff. As mesmas visitas repartidas por 10 ou 20 sites não produziriam o mesmo resultado.
Mas como dizia antes, para uma iniciativa deste tipo ter os seus resultados não basta cobrir o site de banners. Algumas notas que recolhi que considero importantes para eventuais acções do género e para melhorar da próxima vez são:
1 - Ate certo ponto tive sorte com o design do PTBluff. O blog tem uma imagem perfeitamente identificável e única. Ainda por cima o João especificou como gostaria que ficasse o tema. Se fosse hoje tornaria o design ainda mais identificável com a marca a anunciar. Faltou um pouco de cor a meu ver. Para trabalhar a parte gráfica nos dias anteriores usei o plugin Theme Test Drive. Desta forma pude trabalhar no tema estando este apenas visível para mim. Este plugin é útil para qualquer teste ou mudança que se queira fazer no blog. Se o anunciante não possuir elementos gráficos interessantes o resultado não será bom.
2 - Para se avançar com uma iniciativa deste tipo não podem ter compromissos de publicidade com nenhum outro anunciante, ou caso contrario deverão chegar a acordo para remoção temporária dos restantes banners. Para a acção ter sucesso não deve haver caminhos para outros anunciantes ou conflitos de interesses.
3 - As datas devem ser escolhidas com cuidado. Eventualmente uma iniciativa deste tipo que aconteça num fim-de-semana não terá o mesmo impacto que outros dias. Eventualmente convém olhar para as tendências de tráfego ao longo do mês e sugerir ao anunciante a melhor altura. Uma iniciativa deste género poderá anunciar um evento. Neste caso a escolha das datas estão relacionadas com a data do evento.
4 – Os links deverão apontar para uma landing page específica. Desta forma poderá captar-se mais rapidamente a atenção dos visitantes e trabalhar a página nesse sentido. Isto será válido para qualquer outro tipo de publicidade, quer seja PPC ou Banner. Neste caso o João fez um post de boas vindas aos visitantes do Tolnetwork.com explicando o objectivo do seu blog e como pretendia prender os visitantes. Depois de gerada a visita, a conversão está do lado do anunciante.
5 – No blog ou site poderá ser criado algum tipo de expectativa ou suspense nos dias anteriores à acção. Eventualmente provocará maior curiosidade na altura do takeover sobre produto a anunciar.
6 – Durante os dias do takeover comprometi-me a publicar um artigo por dia no blog. Isto é importante para garantir as visitas e um maior retorno para o anunciante. Se os artigos estiverem de certa forma relacionados com a temática do anunciante ou tiverem referências ao mesmo, o resultado será mais positivo.
7 – Eventualmente a iniciativa não será do agrado de todos os visitantes. É preciso estar preparado para isso e lidar com a situação. A polémica motiva sempre o debate e esta acção gerou bastantes comentários.
Resta apenas dizer que já tive contactos para repetir a acção aqui no Tolnetwork.com e que eventualmente se repetirá, nem que seja para o lançamento de outros projectos meus.
Pepperjam Network
Hoje foi anunciada uma nova rede de afiliados. A Pepperjam propõe-se constituir a próxima geração de redes de afiliados através do lançamento da Pepperjam Network.
Segundo os objectivos desta empresa, oito anos de estudos, investigação e consolidação de várias ideias, levaram à criação deste novo sistema para permitir ganhar dinheiro com programas de afiliados.
Para além de algumas melhorias, pretendem essencialmente resolver dois problemas comuns com os sistemas de afiliados:
1. Ferramentas de comunicação insuficientes ou pouco credíveis
2. Falta de transparência.
Com este sistema, os anunciantes e os afiliados podem até comunicar em tempo real através do Pepperjam Chat, um sistema pretende construir relações mais duradouras e rentáveis.
Outro dos sistemas introduzidos são as pepperjamAds, um sistema que através de um widget pode servir anúncios contextuais de múltiplos anunciantes da rede.
Não me queria alongar muito e poderão ler toda a press release que publiquei em ContentAds Guide. Ainda não tive tempo para experimentar o sistema, mas parece-me que possui muita mais informação e gráficos do que por ex a Commission Junction.
Melhor 2008
Antes de mais queria desejar a todos os leitores do blog um feliz 2008, em especial a todos os empreendedores e bloggers que pretendem este ano iniciar ou melhorar os seus projectos online.
2007 foi um ano bom e atingi alguns dos objectivos que me propus no final de 2006. Diversificar o tipo de sites e as fontes de receita é o caminho a seguir. Lembrem-se, não coloquem os ovos todos na mesma cesta.
Tenho um objectivo grande em relação ao tolnetwork, que é conseguir o sucesso do concurso Pro Blogger. O meu sucesso depende do vosso. Se pelo menos puder contribuir e garantir que alguns de vocês conseguem construir melhores blogs e mais rentáveis, então o sucesso do concurso está garantido. Tive ainda inscrições para o concurso no último dia, mais precisamente às 22h48! Nos próximos dias continuarei a colocar os links para todos os blogs a concurso e a publicar artigos relacionados.
Com a ajuda do Mário Andrade do MuioMuio resolvi um problema que tinha com os caracteres das feeds. Afinal o problema estava num plugin que estava activo e nem estava a usar o Autometa. Assim, pedia a todos que estejam a subscrever as feeds através de outro endereço que não o do feedburner, que troquem para http://feeds.feedburner.com/TolNetwork pois já aparecerá tudo correcto.
O Aaron Wall actualizou o Seo book no final do ano. Para além de ter melhorado algumas das ferramentas e introduzido novos recursos grátis, foca ainda um assunto importante que é a forma como o Google trata os subdomínios. Ter subdomínios para dar relevância a alguns conteúdos tirando partido da autoridade de um domínio não tem a relavância que tinha antes. Continua no entanto a ser uma estratégia legítima quando o conteúdo é relevante.
O melhor do Tolnetwork em 2007
Nesta altura do ano é natural que se faça uma retrospectiva do ano e se planeie o ano seguinte. Como o tolnetwork, tem no formato blog pouco mais de um ano, 2007 e foi ganhando leitores nos últimos meses, resolvi compilar alguns dos temas que marcaram cada um dos meses do ano. Assim os novos leitores podem facilmente
Janeiro
Comecei o ano referindo algumas formas de rentabilização de sites, com foco no Adsense e TLA. Outro dos assuntos que serviu de mote para o resto do ano foi a optimização para motores de pesquisa, com a referência ao Seo book como sendo uma das melhores referências existentes em relação a SEO. Fiz ainda referência ao update do Google Pagerank e a novas funcionalidades Adsense.
Fevereiro
Fiz referências a alguns projectos novos como o Top Green Cars e a outros já consolidados. Publiquei outro artigo de optimização Adsense com base na minha experiência: Dicas Adsense 3 - Cores e integração. Comecei a usar outros sistemas de rentabilização de sites e blogs tais como o V7n Contextual, Kontera, Chitike eMiniMalls e à perspectiva de sucesso que poderia ter o TLA.
Março
Efectuei algumas melhorias no tolnetwork e comecei a usar o ReviewMe em alguns sites, ainda que por pouco tempo. Na área de SEO publiquei SEO - como indexar um site rapidamente e SEO - trabalhando ao nível do site. Publiquei também uma tabela de cálculo aproximado do pagerank: Calculo do Page Rank que foi bastante referida e “linkada”.
Para continuar a ler: Read more
Rentabilizar um blog
Uma referência como a que tive hoje do Sapo, como site do dia é sempre boa. Sobem as visitas. A todos os novos visitantes, dou as boas vindas.
A referência foi ao curso/Concurso para rentabilização de um blog (Pro blogger). Continuo a ter inscrições, mas penso que haverá mais na próxima sexta-feira se eu ganhar o concurso dos 1000 euros do dinheiro oportunidade e puder aumentar o prémio do concurso para os 1500 euros.
Assim, se puderem perder um tempo, devem-se dirigir ao blog Dinheiro e Oportunidade e ler os 7 artigos finalistas, listados no header em Posts Candidatos aos 1000 Euros. Depois deixem o vosso comentário no melhor artigo (Linkbaiting - Ganha 1000 euros com o teu blog). A votação será sobre a forma de um comentário no meu post. O comentário deve ser feito com um endereço de email válido.
O prémio não é para mim, mas para um dos participantes no curso, que verá o seu trabalho e conhecimentos adquiridos recompensados.
Melhor Blog Português - blogging
Afinal estava nomeado para duas das categorias no concurso MBP, blogging e SEO. Embora o Tolnetwork não encaixe apenas nestas categorias, considero que era um bom representante em cada uma delas, obrigado a quem me nomeou.
Na categoria SEO que significa Optimização para Motores de Pesquisa, o vencedor mais do que justo foi o Marketing de Busca, um blog que leio habitualmente e que foca essencialmente nos vários aspectos relacionados com o posicionamento nos motores de pesquisa, optimização e outros assuntos muito próximos. Aconselho a lerem também.
Na categoria Blogging, ainda que com menos concorrência, o Tolnetwork saiu vencedor. Acredito que por focar muitos dos temas relacionados com ter um blog, promove-lo, rentabiliza-lo e garantir uma maior popularidade. O concurso Pró Blogger a decorrer de momento também pode ter dado um bom contributo para isso.
A iniciativa do MBP foi boa e deverá ser repetida nos próximos anos. Deverá ser mais promovida e gostaria que houvesse mais blogs a concurso, seria um bom sinal para a blogosfera Portuguesa.
