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Ryanair e o Adsense 9

Mar3

O Adsense é um sistema que funcionalidades únicas e que mais nenhum outro sistema de publicidade online possui. Contudo devemos ter sempre muito cuidado com a forma com que o usamos. Perceber como o sistema deve ser usado não tem muitos truques, mas também por ser fácil, leva a que por vezes sejam cometidos muitos erros.

O Adsense deve ser usado com especial atenção por empresas ou sites que pretendem promover serviços ou vender produtos. As razões para esse cuidado adicional podem ser facilmente enumeradas mas as principais são que os utilizadores do site vão questionar porque é que nesse site esta a tentar mostrar publicidade a outros produtos em vez de se centrarem na venda do próprio produto ou serviço, mas também, pela forma como os anúncios são contextuais, irão aparecer anúncios concorrentes nesse site, redireccionando potencialmente os utilizadores para a concorrência.

Os anúncios da concorrência podem ser bloqueados, usando a opção Competitive Ad Filter do Adsense, sendo que esta tarefa poderá ser muito morosa para poder ser efectiva, consoante o nicho do site.

Mas há muitas empresas que não percebem isto e usam o Adsense de forma errada como forma de obter rendimentos adicionais da sua presença online. Um caso interessante é o caso do site da Ryanair.

No site da Ryanair, quando procuramos um determinado voo, por ex do Porto para Dublin, são nos mostrados os dados do voo. Se não estivermos satisfeitos podemos fazer uma nova procura, mas também aparecem anúncios Adsense que mostram informação adicional. Os anúncios que podem aparecer (e podem fazer o testes) podem ir de anúncios de hotéis em Dublin, mas também, e pasme-se, anúncios da Easyjet, BMI ou KLM. Eventualmente um utilizador menos experiente, poderá escolher um destes anúncios e ir directo para o site concorrência, que ate pode ser mais atractivo e fácil de usar, levando a Ryanair a perder um cliente e a ganhar o equivalente a um click Adsense.

A menos que a estratégia da Ryanair para apenas por rentabilizar a utilização das casas de banho nos voos e o Adsense no seu site, esta estratégia, ou a forma errada de usar o Adsense está certamente a piorar os seus resultados financeiros. Ainda se os anúncios fossem apenas de hotéis ou aluguer de carro, eventualmente bastante rentáveis, ainda se justificaria, mas parece não ser o caso.

Melhor ainda. Se eu trabalhasse na Easyjet, facilmente direccionaria uma campanha Adwords para o site da Ryanair para lhe retirar potenciais clientes.

Fica assim o aviso para que as empresas tenham cuidado adicional na utilização do Adsense e também do Competitive Ad Filter. E casos como estes existem também em Portugal

Moblig 1

Estranhamente e ao contrario do que estaria à espera quanto li a primeira vez sobre o Moblig, estava à espera que nos blogs nacionais houvesse vários artigos sobre o lançamento deste sistema de classificação de blogs e que a divulgação do projecto fosse grande. Mas foram poucos os locais em que li sobre o assunto.

O Moblig é uma evolução do projecto Melhor Blog Português, em que o Rui Costa (2.0 webmania) foi o grande responsável. O MBP elegia os melhores blogs Portugueses em diversas áreas.

O Moblig é o primeiro sistema de classificados de blogs para os blogs Portugueses. Este sistema faz uso de 11 critérios diferentes – Technorati, tráfego, Delicious, leitores via feed, tops e mais algumas factores, uns mais objectivos que outros.

Segundo o Rui Costa, o Moblig começou por ser apenas uma ideia para um post, cresceu para uma ideia de dossier e descambou no projecto de que podem agora fazer uso e abuso embora ainda em fase de testes.

Um factor interessante é o facto de que a ponderação dada a cada critério foi construída através da recolha na comunidade de bloggers nacional.

O Moblig ainda está em fase beta, mas parece-me que é já um excelente projecto e que serve não só para consulta, mas também para encher o ego a muitos bloggers. Visitem.

Mudar a fonte no Adsense 4

Fev20

Normalmente refiro aqui sempre novas funcionalidades que o Adsense disponibiliza. Falei quando o Adsense começou a testar fontes diferentes nos seus anúncios, mas certamente a opção que ficou agora disponível é bastante mais importante.

Um dos problemas que se tem muitas vezes ao integrar Adsense num site é em integrar a forma como os anúncios aparecem no nosso site. Fazer a equivalência da fonte do anúncio com a fonte do site. Agora isso é possível, pois podemos alterar a fonte com que aparecem os anúncios no nosso site.

Estão disponíveis apenas 3 fontes, mas são as suficientes, Arial, Times New Roman e Verdana. Existem várias formas de se customizar a fonte. A mais rápida é indo à secção Account Settings e seleccionar uma fonte para todos os anúncios da nossa conta. Alterar esta opção afecta todos os anúncios criados no passado, mesmo que sejam anteriores à disponibilização Manage Ads.

No entanto é possível alterar para cada bloco a opção de fonte, através da opção Manage Ads. No entanto convém referir, que alterando a opção no Manage Ads, essa configuração não é alterada pelas preferências globais referidas antes.

Creio que esta nova funcionalidade é bastante boa e vai possibilitar um melhor enquadramento dos blocos de anúncios num site, aumentando o blending e conseguindo esteticamente um resultado bastante melhor.

Penalização ou cosmética? 1

Segundo Aaron Wall, a aparente penalização do Google.co.jp, não passou de uma operação de marketing. Claro que na barra aparece como Pagerank 5…mas…o referido motor de pesquisa continua a aparecer listado em primeiro lugar para a procura do site.

Os menos atentos poderão não notar, mas se procurarem por marcas ou nomes como “John Chow”, “Text Link Ads” ou “Top Green Cars” não vão encontrar os sites oficiais nas listagens.

Segundo o Aaron Wall, os mandamentos do SEO não são para todos! Mas isso já sabíamos!

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