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Uma das alterações importantes que a equipa do Google Adsense implementou recentemente foi a possibilidade de integrar a conta analytics com a conta do Adsense, possibilitando-nos assim ver alguns desses dados correlacionados.

Não implementei essa alteração imediatamente, mas depois de implementada em alguns dos sites, só tenho a dizer que é bastante útil. Esta integração tem que fazer parte de qualquer estratégia de optimização de um site para Adsense pois complementa facilmente todas as outras métricas que podemos ver nas estatísticas do Adsense.

No meu site mais importante sempre tive uma estratégia muito clara sobre a atribuição de critérios Adsense aos vários blocos de anúncios consoante o local e a secção do site onde os colocava. Sabia sempre por isso em termos de conteúdos quais as secções do site mais lucrativas ou com um CRT maior. O grande número de páginas de conteúdos e o número limitado de critérios não permite saber ao certo quais as páginas que mais representam em termos de lucros Adsense. Numa mesma secção tenho conteúdos bastante diferentes e poderia não estar a ter a noção correcta dos ganhos.

Outra das coisas que é referida várias vezes em artigos ou por quem faz testes com Adsense, é que as visitas vindas dos motores de pesquisa são as mais lucrativas e que mais tendência tem em sair do site pelos anúncios Adsense.

Com a integração do Adsense e Analytics, podemos contudo aceder a informação muito mais importante e efectivamente ter a certeza de algumas coisas que muitas vezes só sabemos da teoria. Podemos saber por ex:

• Se rendem mais os visitantes que chegam pela primeira vez ao site, ou os que visitaram mais do que uma vez. A tendência aqui é que os novos visitantes tenham melhores resultados.




• A distribuição dos ganhos pela linguagem do browser. No meu caso facilmente verifico que para números equivalentes de clicks, o tráfego do Brasil não rende tanto.




• Os ganhos repartidos pelos acessos directos ao site, acessos vindos de outros sites ou dos motores de pesquisa. Aqui o Google tem, no meu caso, a grande fatia do tráfego dos motores de pesquisa e do total. O tráfego directo é o que rende menos, ou seja, os visitantes que capturamos, que acedem ao site por conhecer o endereço, por terem o site nos favoritos, etc são os que representam a menor fatia nesta distribuição.




• Podemos saber as keywords que rendem mais para o site.




• Mas a informação mais importante, a meu ver, é a das páginas que mais rendem. Aqui o Analytics mostra exactamente quais os urls das páginas que mais retorno possuem, com o respectivo CTR e eCPM. Esta informação, quando cruzada com a restante informação do Analytics e Adsense (critérios e formatos) é bastante valiosa.

Mas o que fazer com essa informação?

O que estou a fazer é optimizar essas páginas mais lucrativas. Por um lado o SEO, ou Optimização para Motores de Pesquisa, tem particular importância, pois o tráfego dos motores de pesquisa é o que mais rende. Subir nos rankings, para essas keywords e ganhar tráfego para essas páginas é importante. Conseguir links para essas páginas é também importante para subir nos rankings. A importância de ter uma grande diversidade de links para paginas do site que não a homepage é bastante grande. Com esta informação podemos dar prioridade a esses deep links para as paginas mais lucrativas.

Por outro lado estou também a optimizar a colocação dos blocos de anúncios nessas páginas, eventualmente com a colocação de anúncios above the fold nessas páginas e revendo as cores, blending e tamanho e formato da fonte de cada bloco.

Nos últimos dias consegui aperceber-me em alguns casos que tinha algumas ideias erradas sobre a rentabilidade de algumas páginas. Em sites baseados em Wordpress, onde coloco os anúncios na própria template do site pode não haver tanta flexibilidade para mover anúncios, mas por ex a diminuição de anúncios para os utilizadores normais e a utilização de plugins para mostrar blocos Adsense apenas para visitantes dos motores de pesquisa pode ser uma das técnicas a usar.

No caso dos fóruns, estou a usar uma funcionalidade que permite mostrar uma template diferente para os visitantes dos motores de pesquisa. A template pode ser igual e ter apenas um bloco de anúncio bem posicionado e com determinado tamanho para se obter um maior rendimento sem sacrificar a navegabilidade e espaço ocupado pelos anúncios para os utilizadores que estão lá batidos.

A informação proporcionada pelo Analytics é bastante completa e ainda não estou a olhar para toda a informação que disponibiliza sobre o Adsense, mas lá chegarei….

E vocês, usam esta funcionalidade? Integraram a vossa conta? Que utilização estão a fazer desta funcionalidade?

Depois do tipo de fonte, o Adsense introduziu hoje uma nova funcionalidade que permite mudar o tamanho da fonte dos anúncios. É possível agora mudar entre os tamanhos pequenos, médios e grandes.

A nova fonte será aplicada ao anúncio, com o título ajustado para ocupar o espaço mais apropriado de acordo com o determinado pela tecnologia do Adsense, de acordo com algumas configurações do browser e resolução. Esta alteração também vai permitir optimizar, segundo o Google, os anúncios que aparecem em alguns dos formatos maiores.

Actualmente todos anúncios estão por defeito com o tamanho default, que o Google refere como sendo o tamanho de fonte pequeno. É possível, tal como para o tipo de fonte, especificar um tamanho global a toda a conta, ou anúncio a anúncio.

Ainda não especifiquei um tamanho default porque, pelo menos para já, deve haver um bug e para o tamanho que o Adsense mostra de 234×60, alterar o tamanho da fonte não mostra o resultado dessa alteração. Pode ser devido a este formato não o permitir. De qualquer forma vou estar atento. Alterei apenas num site, usando a opção de alterar os anúncios, para formato 250×250 e 336×280 pois devem ser onde esta alteração deve ter mais efeito.

Outro facto interessante é que no blog do Adsense informam que brevemente o formato default passará do tamanho de fonte pequeno para o médio, pois foi reportado um melhor resultado. Mas não é nada que não possa ser forçado para ser diferente!

Esta era uma funcionalidade esperada há muito tempo e que permitirá sem dúvida fazer uma optimização melhor dos anúncios de acordo com o tipo de formato de fonte usado em cada site.

Normalmente refiro aqui sempre novas funcionalidades que o Adsense disponibiliza. Falei quando o Adsense começou a testar fontes diferentes nos seus anúncios, mas certamente a opção que ficou agora disponível é bastante mais importante.

Um dos problemas que se tem muitas vezes ao integrar Adsense num site é em integrar a forma como os anúncios aparecem no nosso site. Fazer a equivalência da fonte do anúncio com a fonte do site. Agora isso é possível, pois podemos alterar a fonte com que aparecem os anúncios no nosso site.

Estão disponíveis apenas 3 fontes, mas são as suficientes, Arial, Times New Roman e Verdana. Existem várias formas de se customizar a fonte. A mais rápida é indo à secção Account Settings e seleccionar uma fonte para todos os anúncios da nossa conta. Alterar esta opção afecta todos os anúncios criados no passado, mesmo que sejam anteriores à disponibilização Manage Ads.

No entanto é possível alterar para cada bloco a opção de fonte, através da opção Manage Ads. No entanto convém referir, que alterando a opção no Manage Ads, essa configuração não é alterada pelas preferências globais referidas antes.

Creio que esta nova funcionalidade é bastante boa e vai possibilitar um melhor enquadramento dos blocos de anúncios num site, aumentando o blending e conseguindo esteticamente um resultado bastante melhor.

Dou sempre grande importância ao design de um site, embora não seja especialista, e à integração do Adsense no mesmo. Desde que identifiquei o Adsense como um dos melhores sistemas para rentabilizar um site, que li, investiguei e testei diferentes formatos e cores para conseguir os melhores resultados com este sistema.

Há algum tempo que sigo também regularmente o Inside Adsense, o blog oficial do Adsense. Existem artigos fundamentais, como os que anunciam novas funcionalidades, ou alterações aos termos de serviço. Existem depois os posts informativos de intervenções nos sistemas. Normalmente leio tudo, mas uma categoria de posts que sinceramente tem uma qualidade muito má e que normalmente passo à frente ou leio na diagonal, desistindo mal chego à fotografia.

Falo dos case studies que são mostrados nesse blog. Se querem ter sucesso com o Adsense, não olhem para esses case studies como a chave do vosso sucesso. Não sei qual o critério de aceitação ou se simplesmente há poucos webmasters a submeterem as suas histórias de sucesso.

Seguem algumas das razões porque estes exemplos não servem para nada:

1. A maior parte dos sites mostrados, os anúncios tem a default template para os anúncios, com o fundo branco e o link azul.

2. A maior parte dos sites coloca os anúncios num local que considero abusivo e que não vai de encontro a melhoria da experiência de navegação do utilizador.

3. O design dos sites mostrados tem um design péssimo. Em muitos deles, diria até que o design foi criado há 10 anos atrás, cheios de tabelas e borders.

4. Abusam da utilização do bloco 300×250. Este poderá se o que obtém melhores resultados de forma geral, mas mais importante que as dimensões do bloco é a colocação (que não penalize o conteúdo) e a integração.

5. Alguns dos anúncios são bastante intrusivos.

Em todos os exemplos que revi, consigo apenas identificar um ou dois casos que serviriam de exemplo para quem quisesse aperfeiçoar as suas técnicas de integração do Adsense. Por isso se pretendem melhorar a integração dos vossos anúncios, para além de aconselhar as 20 melhores dicas Adsense, aconselho-vos a olharem para a integração que é feita nos sites que visitam normalmente e tomem notas sobre os que vos agradam.