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Normalmente sou um pouco crítico em relação à informação que a equipa do Adsense publica no seu blog. Já falei por exemplo anteriormente em relação aos fracos exemplos de optimização que são dados nesse blog. No entanto foi publicado um artigo que merece referência e que gostaria que não passasse desapercebido a quem usa o Adsense nos seus sites.

Este artigo explica uma das razões para haver flutuação nos ganhos do adsense. Uma das razões são as campanhas temporárias que vários anunciantes e agências realizam por curtos períodos de tempo. Normalmente estas campanhas estão direccionadas para CPM, em que se pretende uma divulgação da marca rápida, em determinados sites ou em períodos muito específicos relacionados com dias da semana ou determinados eventos.

Estas campanhas afectam os rendimentos pois competem pelos mesmos lugares nos sites da rede de conteúdos do adsense, e como necessitam de obter impressões para dar visibilidade à marca ou a determinado evento, normalmente a bid para estes anúncios é maior, de forma a provocar a visualização dos anúncios. Desta forma o eCPM das páginas aumenta e também os ganhos Adsense.

A grande razão para que alguns sites notem valores médios por click baixos é o facto de não haver grande concorrência, ou de o bid que fazem para as keywords não ser grande. Se a concorrência aumentasse, então os ganhos subiriam de forma gradual. Quando se fala de um nicho em que o valor do CPC é alto, isso só acontece se houver concorrência. Se ela não existir, então os valores serão baixos.

Imaginem que têm um site sobre Criopreservação de células estaminais. Imaginem que há duas empresas a operar nesta área e a anunciar em Adwords nesta área. Eventualmente se a competição for grande, e estas duas empresas quiserem lutar pelos melhores lugares no vosso site, vão ter que subir o valor do bid. O valor do click que vão ganhar está relacionado com o valor do segundo bid mais elevado para a keyword que o anúncio está a eleger. Vamos assumir que o valor é 0.5€. Se por qualquer razão uma das empresas deixar de anunciar no Adwords, então deixa de haver concorrência e provavelmente vão começar a aparecer anúncios mais genéricos, onde eventualmente 0.05€ são suficientes para que a única empresa de Criopreservação a anunciar no adwords possa garantir as melhores posições. A falta de concorrência e luta pelas melhores posições é assim uma das razões porque em determinadas alturas os sites passem a render menos.

Voltando às campanhas de CPM. No blog do Adsense são também feitas sugestões para garantir que se pode tirar mais proveito destas campanhas, nomeadamente:

• Garantir que nos blocos de adsense, se permite o formato image ads, pois só assim se garante que podem aparecer anúncios CPM.
• Garantir que se colocam blocos em locais visíveis quando se abre o site (above the fold).
• Usar canais em que se escolhe a opção “Show this channel to advertisers as an ad placement”. Desta forma os anunciantes que usem este formato conseguem obter informação sobre a localização desses locais ao anunciar.
• Finalmente pode adicionar-se informação no Ad Planner Publisher Center, para que se possam captar novos anunciantes.

Uma das minhas dúvidas actualmente está relacionada com o bloco 234×60, pois actualmente não é possível seleccionar apenas image ads. Coloquei a questão no referido post para tentar saber se com text and image ads, esses blocos ainda são elegíveis para este tipo de posicionamento de anúncios.

Por outro lado, poderão estar muito tempo sem este tipo de campanhas no vosso site e de um momento para o outro passarem a ganhar muito mais sem alterarem nada, apenas porque há mais campanhas do tipo CPM e mais concorrência a lutar pelos melhores locais no vosso site. Se tiverem duvidas em verificar se estão a ganhar dinheiro com campanhas deste tipo, avisem que eu explico como se vê isso nos reports.

Hoje no blog do Adsense foi publicado um artigo bastante interessante e que mostra como a tecnologia do Adsense tem evoluído. O artigo “attracting new advertisers to your website” mostra como o Google pode detectar o posicionamento dos blocos de anúncio e dessa forma dar mais relevância a uns blocos ou a uns sites do que a outros.

Por brand advertisers entente-se todas as empresas que pretendem divulgar uma marca e torna-la mais notável. Quantas mais vezes nos cruzamos com uma marca e dependendo dos locais ou situações, poderá fazer com que o nosso reconhecimento da marca mude. Tipicamente e olhando agora para o Adsense, estes anunciantes procuram sites relacionados com determinados temas e anunciam por CPM.

Não procuram clicks nem conversões, mas sim impressões dos anúncios. Em sites grandes e com muitas impressões de Adsense, este formato pode ser bastante rentável se houver empresas com este tipo de objectivo. Obviamente que os sites onde correm estes anúncios são seleccionados por quem gere a publicidade. Desta forma, para além de ter um site bem feito, com tráfego, bom design, é preciso também ter bons posicionamentos para os anúncios.

Mas o que o Google implementa agora em fase beta é a possibilidade de estes anunciantes seleccionarem posicionamentos que estão above the fold. Para quem não sabe, above the fold é quando não é necessário usar a barra de scroll para ver esses anúncios.

Para este tipo de anúncios serem pesquisáveis e passem este tipo de publicidade, precisam de configurar um canal e de activar a opção: Show this channel to advertisers as an ad placement. Podem ainda descrever correctamente o posicionamento.

Este tipo anúncios Adsense não precisa de ter clicks para gerar receitas. Para se verificar se algum dos canais ou site ou até mesmo a conta na globalidade está a ter em determinado dia anúncios deste tipo devem ir aos Advanced Reports e no show data by, escolhem individual Ad Unit e seleccionam a caixa Show data by targeting type – contextual or placement.

Se tiverem anúncios de placement num determinado canal ou site e se o número de impressões for grande, convém investir nesta área.