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A optimização para os motores de pesquisa tem mudado muito nos últimos anos. Chegar aos primeiros lugares para os termos de pesquisa mais importantes é cada vez mais uma tarefa complexa, não só pela quantidade de factores que estão envolvidos nos rankings e cuja influência de cada um não passa de suposições, mas também porque as primeiras posições já não são da pesquisa orgânica.

Excluindo o Facebook, os principais sites e serviços existentes na internet pertencem ao Google, com destaque para o Google Maps e o Youtube. Com toda a certeza as aquisições não ficarão por aqui.

As recentes alterações que o Google vem introduzindo fazem com que cada vez menos espaço esteja disponível para a pesquisa orgânica. Quem não dominar Adwords poderá a curto prazo ver o seu tráfego diminuir bastante, mesmo já tendo dominado posições importantes na pesquisa.

A pesquisa universal faz com que vídeos e mapas apareçam como parte integrante dos resultados de pesquisa das keywords mais importantes. Tinha já feito referência a isto para a pesquisa no Google.com mas hoje acontece já no Google.pt.

Como exemplo mostro o que vejo no ecran do meu computador para a pesquisa de carros usados. Acontece que só visualizo 3 resultados de pesquisa orgânica.

A colocação dos resultados do Google Maps na pesquisa orgânica é também agora uma espécie de promoção desse serviço do Google. Supostamente ao clickar num dos resultados que aparecem no mapa, deveria direccionar o utilizador automaticamente para o site de destino. Acontece que agora o Google obriga a um click adicional, podendo ou não o negócio que aparece listado ter um site próprio. Façam o vosso teste e vejam a popup que aparece onde só depois é possível ter acesso ao link para o site de destino.

No seguinte exemplo que até acaba por me beneficiar, só aparecem dois sites, o resto são elementos da pesquisa universal.

A qualquer momento estes resultados poderão abranger cada vez mais keywords e eventualmente o tráfego orgânico proveniente do Google poderá descer para muitos sites. A alternativa poderá ser o investimento em Adwords.

Não percebo muito esta mudança de política…mas a maior parte dos links que aparecem nestas pesquisas são pagos…lembro-me sempre da frase do Matt Cutts…comprar links é como comprar para ter amigos.

Não sei o que vocês acham, mas sem o SEO perde um pouco a piada…

Na semana passada foi notícia o facto de o Facebook ter ultrapassado o Google em popularidade. Em termos de ranking, isso não me preocupa muito, preocupava-me se o Google tivesse diminuído de tráfego numa proporção idêntica ou parecida ao crescimento do Facebook, o que significaria uma mudança de atitude e comportamento dos utilizadores.

No entanto, ao longo dos anos, (e já cá ando há 10 anos) notei que o crescimento de utilizadores na internet em Portugal, também foi acompanhado por uma movimentação dos utilizadores para as redes sociais, sejam elas quais forem.

Embora até possam ser uma fonte de tráfego a considerar, resta saber até onde os utilizadores podem converter, tão bem como os do tráfego orgânico. Haverá sem dúvidas muitas estratégias e livros sobre o assunto.

Construir um grupo de fans em torno de um site pode ser um meio bastante válido para divulgar novidades e envolver os utilizadores. Nos próximos tempos vou tentar uma abordagem ao Facebook como método para ganhar visitantes para alguns sites que mantenho. Posteriormente divulgarei resultados.

Hoje, pensei que tinha voltado atrás no tempo, pois podia ler-se esta notícia em várias fontes (OJE, Jornal de Negócios):

O Google Portugal disponibiliza a partir de hoje um programa de publicidade que permite a qualquer proprietário de uma página de Internet obter receitas adicionais de forma simples e gratuita.

O programa Google AdSense disponibiliza, segundo a empresa, anúncios de texto e imagem nas páginas de Internet que integram a sua rede de conteúdos, bastando que o proprietário de uma página de Internet autorize a exibição de anúncios através do endereço AdSense.

A empresa do motor de busca explica ainda, numa nota à imprensa, que os anúncios de publicidade apresentados numa página de Internet estão directamente relacionados com o tema da página de modo a que estes se convertam em informação adicional para os utilizadores que navegam no Web site ou Blogue.

O Adsense existe em dois formatos, um que permite ao dono de uma página de Internet obter receitas adicionais ao mesmo tempo que ajuda os utilizadores a encontrarem a informação que procuram, e outro onde o dono da página de Internet inclui uma caixa de pesquisa Google no seu Website e sempre que fizer uma pesquisa serão exibidos ao lado anúncios relacionados com a pesquisa.

Se o utilizador clicar num destes anúncios será assim dirigido para o website do anunciante e cada clique num anúncio gera receitas quer para o dono da página Web quer para a Google.

Tenho pena de não ter lido algo semelhante quando o Google Adsense foi realmente lançado em Portugal, mas sinceramente não sei qual o significado desta notícia…dá ideia que fizeram retweet de alguma press release antiga e os jornais publicaram.

Alguem me explica o que o Google lançou hoje em Portugal?

Está mais um ano a terminar e como vem sendo habitual vou partilhar aqui um balanço do ano 2009 relativamente aos temas que abordei aqui no tolnetwork. Foi certamente um ano em que escrevi menos aqui, mas não foi por falta de interesse. Estive muito mais dedicado a outros projectos que procurei desenvolver. Não faço questão de desenvolver o tolnetwork para ter um grande número de seguidores ou tráfego, até porque como já referi várias vezes não pretendo que este blog seja rentável. O Tolnetwork teve uma alteração de design em 2009, creio eu que para melhor.

Decidi ordenar as referências por temas, ao contrário da ordenação cronológica. Inicio precisamente por um dos temas principais que abordo, o Adsense.

Adsense: foi um ano bom no que respeita a novas funcionalidades. Foi disponibilizada uma nova interface e passou a ser possível por exemplo mudar o tamanho e a fonte dos anúncios. Foram feitas também referências a um novo algoritmo que optimiza a leitura da página e colocação dos anúncios de forma mais contextualizada. Os termos de utilização e politicas de privacidade também sofreram alguns ajustes.

O pior mesmo continua a ser a impossibilidade de usarmos todas as novas funcionalidades no nosso mercado, sendo que a maior parte delas são sempre testados nos países de língua inglesa, uma delas é o category filtering. As estatísticas também passaram a ser mostradas em Euros. Em termos gerais, 2009 foi melhor do que 2008 em relação aos rendimentos, mas verifico que apesar do maior tráfego e mais impressões de anúncios, o número de clicks diminuiu bastante. Isto pode ter sido causado por uma diminuição de anunciantes relevantes em determinadas áreas, o que pode contribuir para menor interesse dos utilizadores, mas também pode ter sido ad-blindness, estando os utilizadores muito menos interessados neste tipo de publicidade.

SEO: foi o ano do lançamento do Bing e com isso abre-se uma nova área ou possibilidade de optimização e tráfego para os sites. A disponibilização das webmaster tools do Bing facilitaram o processo de submissão de sites e embora não sejam tão completas como as do Google, são para já suficientes.

Fiz referência à alteração dos hábitos de pesquisa e como isso pode influenciar o tráfego para o nosso site ou as keywords para as quais devemos optimizar. Outra área cada vez mais importante é a optimização de imagens e o guia que publiquei é certamente bastante completo. Outro assunto bastante falado na blogosfera foi relativamente ao Pagerank Sculpting e ao uso de nofollow nos links internos. Não me preocupei muito em alterar as minhas estratégias em relação a este assunto, a não ser eventualmente usar as funcionalidades usadas de base por alguns plugins WordPress. Publiquei também um artigo sobre os 10 erros de SEO a evitar, que poderá ajudar muita gente a conseguir bons resultados, ou pelo menos não estragar o trabalho desenvolvido anteriormente.

Em relação aos meus sites, passei a seguir os principais rankings nos vários motores de pesquisa com uma ferramenta do SEOmoz.

Programas de afiliados: este ano apostei mais neste tipo de sistema. Por um lado, porque em sites de nicho e em alguns em particular se revelaram bastante rentáveis. Por outro lado precisei de substituir alguns espaços antes reservados ao Adsense por banners de afiliados. Experimentei novos sistemas e usei outros já bastante conhecidos. Os melhores resultados foram obtidos com Netaffiliation e EbayPartnerNetwork. Uso também Zanox, Tradedoubler e mais alguns que operam apenas no mercado de língua inglesa.

Relativamente à Netaffiliation foi bom constatar que melhorou o seu site e que continua a ter um grande número de campanhas. No entanto neste final de ano foram muitas as campanhas que desapareceram ou então as empresas decidiram simplesmente suspender as campanhas. Aguardo pelo inicio de 2010 para ver se algumas destas retornam ou se simplesmente se mudaram para outros sistemas. Um dos problemas da Netaffiliation continua a ser o atraso nos pagamentos. Continuo a ter campanhas que nunca foram pagas e os anunciantes saíram já da Netaffiliation…

Relativamente ao EPN, foi mudado também o formato de pagamento para Quality Click Pricing. Embora ainda seja muito recente, não tenho ainda opinião formada sobre este novo sistema, que umas vezes se revela melhor e noutras pior. Não perdi no entanto tempo em alterar os sites onde uso o EPN, continuando a funcionar como passive income.

Conteúdos: os conteúdos de qualidade continuam a ter muita importância. Foi uma das áreas em que mais me foquei este ano, não só na qualidade, mas também na quantidade, porque tive que escrever para vários sites e de temáticas bastante distintas. Continuei a apostar em subcontratar o serviço, sempre que tinha menos capacidade para o fazer e conseguia uma boa qualidade no serviço. Nesta área, apostei também na escrita para promover campanhas por ex da Netaffiliation.

WordPress: cada vez mais é a minha plataforma de eleição para fazer sites e desenvolver novos projectos. As novas versões lançadas do WordPress trouxeram também novas funcionalidades que permitem acelerar por ex a publicação de imagens. Foi também um ano em que surgiram novas tendências a nível de design e funcionalidades, com os temas Premium a merecerem destaque muitas vezes como por ex os disponibilizados pela Eleganthemes. Os plugins disponibilizados têm também permitido implementar funcionalidades bastante interessantes para enriquecer qualquer projecto.

Eventos: nesta área foi importante a realização da OMExpo em Lisboa, pelo contacto que estabeleci com outros webmasters e bloggers e com as próprias empresas que desenvolvem o marketing online como principal actividade. Estive presente também no Ignite do Porto. Ao nível de cursos, estive presente num sobre Adwords.

2010: Não tenho para já novos projectos para 2010, a não ser melhorar e desenvolver os principais sites que já tenho. Há contudo dois relativamente recentes em que vou continuar a focar. 2010 será também um ano em que vou focar mais na venda directa de publicidade como forma de rentabilização e abordarei sem dúvida este tema no próximo ano. Não queria deixar passar a ocasião para referir que fui distinguido num artigo do mais-trafego como um dos 21 Bloggers mais influentes da Blogosfera portuguesa. Obviamente isso vale o que vale, mas é importante como forma de reconhecimento do trabalho e da partilha que faço.

Um bom 2010 para todos.