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O Adwords possui uma funcionalidade que permite chegar a uma audiência maior de forma mais relevante. Chama-se Keyword insertion e através da colocação de um código no texto do anúncio, vai fazer com que de cada vez que o anúncio é mostrado, substitua esse código pela keywords que activou a mostragem desse anúncio.

Esta funcionalidade é bastante poderosa e deve ser usada com cuidado. Certamente vocês já viram anúncios nas vossas páginas das Paginas Amarelas Internet em que anunciam para praticamente todos os conteúdos. Obviamente que quem faz a gestão dessa campanha não esteve a editar um anúncio para cada uma das palavras chave pretendidas. Isso é realizado com o recurso a esta funcionalidade.

Para usar a Keyword Insertion é necessário colocar em qualquer parte do anúncio o código: {keyword:default text}

Quando o anúncio aparece nos resultados de pesquisa, ou contextualmente uma página, este código fará a substituição do texto pela keyword que o activou. Pode por ex usar-se da seguinte forma:

procura{keyword:carro}
Pesquise e Encontre uma Nova Viatura
Agora Mesmo. Visite-nos!
url do site

Este bloco pode depois estar a fazer o targeting para diversas keywords, como carro, automóvel, carro usado, carro barato, etc. Se por ex o anúncio for activado para Carro barato, o anúncio irá aparecer como:

Procura carro barato
Pesquise e Encontre uma Nova Viatura
Agora Mesmo. Visite-nos!
url do site

Depois existem várias variantes de capitalização e no caso de as keywords ultrapassarem os limites de caracteres, é mostrado o texto default. Para saber mais sobre esta funcionalidade, nada como usar a pagina do Google Adwords onde é explicada.

Usada da forma correcta esta funcionalidade pode ser bastante potente. No entanto, e na imagem que mostro neste artigo, acho que alguém se está a esquecer de usar as {} para colocar o código e o anúncio não é mostrada da forma pretendida, podendo estar a ter um efeito contrário ao pretendido.