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Uma das alterações importantes que a equipa do Google Adsense implementou recentemente foi a possibilidade de integrar a conta analytics com a conta do Adsense, possibilitando-nos assim ver alguns desses dados correlacionados.

Não implementei essa alteração imediatamente, mas depois de implementada em alguns dos sites, só tenho a dizer que é bastante útil. Esta integração tem que fazer parte de qualquer estratégia de optimização de um site para Adsense pois complementa facilmente todas as outras métricas que podemos ver nas estatísticas do Adsense.

No meu site mais importante sempre tive uma estratégia muito clara sobre a atribuição de critérios Adsense aos vários blocos de anúncios consoante o local e a secção do site onde os colocava. Sabia sempre por isso em termos de conteúdos quais as secções do site mais lucrativas ou com um CRT maior. O grande número de páginas de conteúdos e o número limitado de critérios não permite saber ao certo quais as páginas que mais representam em termos de lucros Adsense. Numa mesma secção tenho conteúdos bastante diferentes e poderia não estar a ter a noção correcta dos ganhos.

Outra das coisas que é referida várias vezes em artigos ou por quem faz testes com Adsense, é que as visitas vindas dos motores de pesquisa são as mais lucrativas e que mais tendência tem em sair do site pelos anúncios Adsense.

Com a integração do Adsense e Analytics, podemos contudo aceder a informação muito mais importante e efectivamente ter a certeza de algumas coisas que muitas vezes só sabemos da teoria. Podemos saber por ex:

• Se rendem mais os visitantes que chegam pela primeira vez ao site, ou os que visitaram mais do que uma vez. A tendência aqui é que os novos visitantes tenham melhores resultados.




• A distribuição dos ganhos pela linguagem do browser. No meu caso facilmente verifico que para números equivalentes de clicks, o tráfego do Brasil não rende tanto.




• Os ganhos repartidos pelos acessos directos ao site, acessos vindos de outros sites ou dos motores de pesquisa. Aqui o Google tem, no meu caso, a grande fatia do tráfego dos motores de pesquisa e do total. O tráfego directo é o que rende menos, ou seja, os visitantes que capturamos, que acedem ao site por conhecer o endereço, por terem o site nos favoritos, etc são os que representam a menor fatia nesta distribuição.




• Podemos saber as keywords que rendem mais para o site.




• Mas a informação mais importante, a meu ver, é a das páginas que mais rendem. Aqui o Analytics mostra exactamente quais os urls das páginas que mais retorno possuem, com o respectivo CTR e eCPM. Esta informação, quando cruzada com a restante informação do Analytics e Adsense (critérios e formatos) é bastante valiosa.

Mas o que fazer com essa informação?

O que estou a fazer é optimizar essas páginas mais lucrativas. Por um lado o SEO, ou Optimização para Motores de Pesquisa, tem particular importância, pois o tráfego dos motores de pesquisa é o que mais rende. Subir nos rankings, para essas keywords e ganhar tráfego para essas páginas é importante. Conseguir links para essas páginas é também importante para subir nos rankings. A importância de ter uma grande diversidade de links para paginas do site que não a homepage é bastante grande. Com esta informação podemos dar prioridade a esses deep links para as paginas mais lucrativas.

Por outro lado estou também a optimizar a colocação dos blocos de anúncios nessas páginas, eventualmente com a colocação de anúncios above the fold nessas páginas e revendo as cores, blending e tamanho e formato da fonte de cada bloco.

Nos últimos dias consegui aperceber-me em alguns casos que tinha algumas ideias erradas sobre a rentabilidade de algumas páginas. Em sites baseados em WordPress, onde coloco os anúncios na própria template do site pode não haver tanta flexibilidade para mover anúncios, mas por ex a diminuição de anúncios para os utilizadores normais e a utilização de plugins para mostrar blocos Adsense apenas para visitantes dos motores de pesquisa pode ser uma das técnicas a usar.

No caso dos fóruns, estou a usar uma funcionalidade que permite mostrar uma template diferente para os visitantes dos motores de pesquisa. A template pode ser igual e ter apenas um bloco de anúncio bem posicionado e com determinado tamanho para se obter um maior rendimento sem sacrificar a navegabilidade e espaço ocupado pelos anúncios para os utilizadores que estão lá batidos.

A informação proporcionada pelo Analytics é bastante completa e ainda não estou a olhar para toda a informação que disponibiliza sobre o Adsense, mas lá chegarei….

E vocês, usam esta funcionalidade? Integraram a vossa conta? Que utilização estão a fazer desta funcionalidade?

Depois de ter testado as novas funcionalidades do Adsense que permitem mudar o tamanho da fonte e de o ter feito em vários tipos de formatos de anúncios, verifiquei um ligeiro aumento do CTR (Click Through Rate). Achei esta alteração particularmente interessante para os formatos como o 300×250 ou 336×280 em que o espaço fica mais completo quando são visualizados os anúncios de texto.

Identifiquei alguns problemas com a alteração da fonte em anúncios que usam múltiplas paletas de cores. Nem sempre a alteração ficava visível à primeira, mudando o anúncio para a default palete.

Esta alteração da fonte para já não muda, os anúncios nas medidas 234×60 e 125×125. Nos blocos de links também não esta disponível a possibilidade de fazer esta alteração.

Hoje contudo, o Google efectuou a alteração do tamanho default dos anúncios tal como havia anunciado. Sempre pensei que demorasse mais tempo, mas pelos vistos o feedback tem sido positivo. Falta ainda identificar se a longo prazo esta alteração terá o mesmo impacto para os utilizadores. O mais provável é o CTR baixar.

Seria provável por isso que hoje todos vocês notassem um ligeiro aumento do CTR dos vossos anúncios. Esta alteração pode contudo não ter efeito nos ganhos, pois as receitas, concorrência de anúncios, etc está cada vez pior para o mercado Português. Parei de fazer análises comparativas para alguns dos meus sites, para não desanimar! Em 2007 com menos tráfego ou com números de clicks equivalentes, chegava a ganhar 3 vezes mais em certos nichos

A falta de anúncios, a qualidade dos mesmos, a falta de concorrência e a crise em diversos factores da economia tem um impacto grande em certos tipos de sites. A solução para isto é diversificar. Há nichos que com pouco trabalho e algum tráfego conseguem ser bastante mais rentáveis e necessitar de pouco tempo para manutenção e criação de conteúdo para esses sites.

Mas por hoje é tudo, amanhã é um dia para aproveitar ao máximo a OMexpo.

Depois do tipo de fonte, o Adsense introduziu hoje uma nova funcionalidade que permite mudar o tamanho da fonte dos anúncios. É possível agora mudar entre os tamanhos pequenos, médios e grandes.

A nova fonte será aplicada ao anúncio, com o título ajustado para ocupar o espaço mais apropriado de acordo com o determinado pela tecnologia do Adsense, de acordo com algumas configurações do browser e resolução. Esta alteração também vai permitir optimizar, segundo o Google, os anúncios que aparecem em alguns dos formatos maiores.

Actualmente todos anúncios estão por defeito com o tamanho default, que o Google refere como sendo o tamanho de fonte pequeno. É possível, tal como para o tipo de fonte, especificar um tamanho global a toda a conta, ou anúncio a anúncio.

Ainda não especifiquei um tamanho default porque, pelo menos para já, deve haver um bug e para o tamanho que o Adsense mostra de 234×60, alterar o tamanho da fonte não mostra o resultado dessa alteração. Pode ser devido a este formato não o permitir. De qualquer forma vou estar atento. Alterei apenas num site, usando a opção de alterar os anúncios, para formato 250×250 e 336×280 pois devem ser onde esta alteração deve ter mais efeito.

Outro facto interessante é que no blog do Adsense informam que brevemente o formato default passará do tamanho de fonte pequeno para o médio, pois foi reportado um melhor resultado. Mas não é nada que não possa ser forçado para ser diferente!

Esta era uma funcionalidade esperada há muito tempo e que permitirá sem dúvida fazer uma optimização melhor dos anúncios de acordo com o tipo de formato de fonte usado em cada site.

Decidi reunir algumas das melhores dicas ou regras para utilização e optimização de Adsense. Algumas são fruto de todos os testes e optimizações que efectuei nos meus sites ao longo de quase 2 anos. Outras são fruto da investigação que faço desde Setembro de 2005, altura em que me interessei pela optimização Adsense e tive resultados imediatos. Algumas das técnicas foram ainda confirmadas ou sugeridas pela equipa de suporte do Adsense, quando participei em Novembro de 2006 no Google University a convite deles.

1. Se ainda não tem conta Adsense criada, espere para que o primeiro site a submeter tenha conteúdo suficiente para ser aprovado. Sites seguintes não requerem aprovação do Google.

2. Os termos de utilização da conta Adsense são mesmo para ler. O não conhecimento das regras não desculpa a má utilização. É frequente também haver actualizações aos termos de utilização como aconteceu recentemente com o posicionamento de imagens junto a blocos de anúncios. Convém estar atento. Não entrem em esquemas fraudulentos de clicks ou de geração de tráfego. O Google tem mecanismos automáticos de detecção que geram alertas em casos destes e poderão ser verificados manualmente.

3. Não há regras de ouro que se aplicam a qualquer site ou a qualquer tipo de nicho. Os melhores resultados resultam de testes de diferentes posicionamentos, cores e formatos. Uma das chaves para o sucesso é testar…testar…testar…
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