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No seguimento do post sobre alteração dos hábitos de pesquisa, tenho passado algum tempo a olhar para as estatísticas dos sites, tentando perceber o que posso fazer mais para ganhar mais tráfego de motores de pesquisa.

Normalmente é o tráfego de motores de pesquisa que rende mais para um site. Podemos ter publicidade mais direccionada para os utilizadores frequentes e até é possível disponibilizar um layout diferente para quem vem dos motores de pesquisa. Normalmente não uso esta técnica, mas implementei-a há uns tempos num site e tenho tido sucesso com essa alteração.

Cada vez mais é difícil ficar bem posicionado nos motores de pesquisa para as keywords principais. A concorrência é grande e existem cada vez mais sites à procura das keywords rentáveis, alguns com vários anos de idade. Neste aspecto a antiguidade e notoriedade de um site faz sempre a diferença. Por isto, existem cada vez menos razões para tentar ganhar dinheiro com keywords muito específicas.

A solução é ir atrás das longtail keywords. Há várias razões para isto, a principal é que existe menos competição e por isso é mais fácil obter bons rankings e conseguir esse ranking mais rapidamente. Com o Google suggest e a cada vez maior capacidade de os utilizadores fazerem pesquisas complexas, a conversão para estas keywords poderá ser muito maior.

Verifiquem as vossas contas do Analytics, e analisem se as keywords que vos trazem mais tráfego são as que constantemente procuram um bom ranking ou que utilizam sempre que fazem linkbuilding…

Verifiquem também que outro tipo de pesquisas vos trazem tráfego ao site e que nem se quer faziam ideia, mas possuem um determinado artigo ou post que até nem deram grande importância. Pode ser um post fora do assunto principal do vosso blog, um artigo a que fizeram referência ou até um post feito por um utilizador no vosso fórum numa secção off-topic…

Para além da identificação das keywords, será conveniente verificar em que posição aparecem para essa pesquisa no Google. Provavelmente uma pequena optimização no título ou descrição dessa página, um parágrafo adicional no texto, a colocação de mais links internos para essa página ou 2 ou 3 links externos poderão fazer essa página subir ligeiramente nos resultados da pesquisa e assim resultar num incremento de tráfego maior.

Atenção: os resultados não são imediatos! As alterações poderão levar algum tempo a ter efeito. A concorrência também não anda a dormir, se todos fizermos o mesmo, provavelmente uns vão ter mais sorte que outros.

No entanto a diferença entre estar em primeiro nos resultados da pesquisa ou ser o primeiro dos últimos é grande. A diferença entre estar na primeira ou segunda página também é bastante grande.