tolnetwork.com

A optimização para os motores de pesquisa tem mudado muito nos últimos anos. Chegar aos primeiros lugares para os termos de pesquisa mais importantes é cada vez mais uma tarefa complexa, não só pela quantidade de factores que estão envolvidos nos rankings e cuja influência de cada um não passa de suposições, mas também porque as primeiras posições já não são da pesquisa orgânica.

Excluindo o Facebook, os principais sites e serviços existentes na internet pertencem ao Google, com destaque para o Google Maps e o Youtube. Com toda a certeza as aquisições não ficarão por aqui.

As recentes alterações que o Google vem introduzindo fazem com que cada vez menos espaço esteja disponível para a pesquisa orgânica. Quem não dominar Adwords poderá a curto prazo ver o seu tráfego diminuir bastante, mesmo já tendo dominado posições importantes na pesquisa.

A pesquisa universal faz com que vídeos e mapas apareçam como parte integrante dos resultados de pesquisa das keywords mais importantes. Tinha já feito referência a isto para a pesquisa no Google.com mas hoje acontece já no Google.pt.

Como exemplo mostro o que vejo no ecran do meu computador para a pesquisa de carros usados. Acontece que só visualizo 3 resultados de pesquisa orgânica.

A colocação dos resultados do Google Maps na pesquisa orgânica é também agora uma espécie de promoção desse serviço do Google. Supostamente ao clickar num dos resultados que aparecem no mapa, deveria direccionar o utilizador automaticamente para o site de destino. Acontece que agora o Google obriga a um click adicional, podendo ou não o negócio que aparece listado ter um site próprio. Façam o vosso teste e vejam a popup que aparece onde só depois é possível ter acesso ao link para o site de destino.

No seguinte exemplo que até acaba por me beneficiar, só aparecem dois sites, o resto são elementos da pesquisa universal.

A qualquer momento estes resultados poderão abranger cada vez mais keywords e eventualmente o tráfego orgânico proveniente do Google poderá descer para muitos sites. A alternativa poderá ser o investimento em Adwords.

Não percebo muito esta mudança de política…mas a maior parte dos links que aparecem nestas pesquisas são pagos…lembro-me sempre da frase do Matt Cutts…comprar links é como comprar para ter amigos.

Não sei o que vocês acham, mas sem o SEO perde um pouco a piada…

A web está sobrecarregada de recursos sobre SEO. Mas nem sempre podemos ter acesso a conteúdo escrito por Brian Clark do Copyblogger. Ele publicou um PDF de 29 páginas em que ensina ou dá dicas sobre como escrever conteúdo que fica bem posicionado nos motores de pesquisa.

O bom deste relatório é que é completamente grátis nem obriga a fazer nenhum tipo de registo. Podem aceder em How to create compelling content that ranks well in search engines. Já fiz download e já li parte do conteúdo.

Para quem prefere conteúdo pago e igualmente de qualidade, recomendo o Digging into wordpress. Trata-se de um livro, que pode ser comprado em formato electrónico ou também impresso e que trata todos os aspectos do wordpress, desde o funcionamento básico, até capítulos completos sobre a criação de themes, optimização para motores de pesquisa, comentários, manutenção, etc. São 400 páginas que valem bem o preço do livro.

Gosto especialmente das sugestões que fazem de plugins e do tratamento avançado de diversos temas. Ainda não li tudo, mas já me foi bastante útil nas optimizações que tenho feito em alguns dos meus sites. Recomendo.

Num dos meus mais recentes projectos, tinha planeado desde o início a inclusão de um fórum. Tratei de lançar e promover o projecto primeiro, dando-lhe credibilidade e garantindo bom tráfego quer dos motores de busca como tráfego directo.

Como estava na altura de instalar e preparar o fórum, não tive dúvidas em escolher o vbulletin como a plataforma de suporte ao fórum. Já usava o vbulletin nos meus dois outros fóruns que possuo.

Não utilizava o software há alguns anos, mas não foi difícil o processo de instalação. Tal como o WordPress, o vbulletin pode ser customizado através de várias opções mas também com a adição de plugins que estendem as potencialidades do fórum, garantindo a disponibilização de uma plataforma bastante flexível aos utilizadores.

É certo que o preço da licença não está acessível a qualquer pessoa, pelo menos para quem está a iniciar, mas certamente que darão como bem empregue o dinheiro no caso de o fórum evoluir e crescer em termos de tráfego.

Na sua versão mais recente, o vbulletin é distribuído em duas opções, a opção apenas de fórum e a versão de CMS, que inclui uma plataforma de CMS, blogs e muitas outras features. Não vou falar mais sobre esta opção de CMS, porque não a estou a usar nem experimentei ainda, mas poderá ser uma alternativa à opção WordPress+vbulletin que estou a usar. Uma das vantagens poderá ser o design comum ao site e ao fórum, mas já voltarei ao design…

Um dos plugins que uso numa das versões anteriores do vbulletin é um plugin de SEO. No entanto a versão 4 já trás de raiz as principais funcionalidades que procurava nesse plugin: SEO Friendly URLs; Custom META keywords/description tags; Automatic Google XML sitemap module e Removal of duplicate content links. Com estas facilidades integradas no software, é possível uma configuração optimizada para os motores de pesquisa, o que é ideial para obter quantidades de tráfego grandes, de conteúdo que na grande maioria é submetido pelo utilizador.

Relativamente ao spam, o Vbulletin integra agora também de base o sistema anti-spam da Askimet. A configuração é simples e exige apenas a introdução da nossa chave do askimet.

A interface também está melhorada. Mas ter um fórum com a template default não é nada agradável. Por isso tive que customizar a template para fazer o design e estilo o mais parecido com o site de base. Embora o vbulletin possibilite a alteração de qualquer template e estilo, não é intuitivo muitas vezes encontrar o local certo para essas alterações, pelo menos sem ler muito antes. No entanto, em alguns dias, trabalhando um pouco todos os dias, cheguei a um design agradável e que se identifica muito facilmente com o site de base que suportará o fórum. No entanto está disponível um GDK e um dicionário visual para quem quiser levar o trabalho de customização mais a sério.

Outra das funcionalidades para a qual eu usava um plugin e que agora vem integrada de raiz é a de colocação de publicidade. É possível definir os locais onde pretendemos mostrar publicidade no fórum sem editar qualquer template. Essa publicidade poderá ser colocada em locais diferentes no fórum propriamente dito ou na versão text mode para os motores de pesquisa. Só não vi integrado de raiz a possibilidade de ter uma template específica com publicidade em locais estratégicos para os visitantes provenientes dos motores de pesquisa, mas é sempre possível configurar isso de outra forma. A integração do Adsense automaticamente no vbulletin também está disponível desde a versão 3.8.

Fazendo um paralelismo com outras funcionalidades do WordPress queria ainda referir o sistema de tags e a existência de raiz de um sistema para submeter os conteúdos para as várias redes sociais, sistema esse que pode ser alterado e adaptado ao nosso gosto.

Não é fácil administrar e iniciar um fórum, mas poder ser a chave para o sucesso de um site!

Hoje vou falar de uma ferramenta de SEO nova que foi disponibilizada pela Microsoft. Trata-se do Free SEO Toolkit, uma ferramenta grátis que analisa um website e reporta alterações que devem ser feitas num site. Esta ferramenta, se for bem utilizada permite aumentar o tráfego de um site, como resultado directo da optimização do site para os motores de pesquisa.

Com a utilização desta ferramenta o conteúdo de um site pode ser optimizado, a estrutura dos URLs pode ser revista e permite identificar e corrigir parâmetros que afectam a experiência do utilizador e a relevância para os motores de pesquisa. A ferramenta permite ainda criar sitemaps e excluir páginas da indexação. Para além da indicação das não conformidades, são dadas recomendações como corrigir essas violações.

Entre outros a ferramenta identifica: links partidos, tags em falta, conteúdo duplicado, falta de tag description, ou tag description curta, análise de keywords, falta de title tag e muito mais, podendo também serem agrupados todas as não conformidades por categorias.

Acho que é a ferramenta mais completa que pude experimentar até hoje. Tem muitas funcionalidades actuais como o suporte para Canonical urls, suporte para noindex, nofollow, etc e permite também ignorar esses parâmetros. A interface é igualmente muito funcional e permite por ex guardar relatórios e exporta-los.

A performance também é analisada através de um report cuidado de páginas mais lentas ou conteúdos de maior dimensão. Ao nível dos links indica quais as paginas com mais links e as páginas mais linkadas.

Esta ferramenta integra-se com IIS 7, mas pode facilmente ser instalada no Windows Vista. Não é compatível com o Windows XP. A ferramenta foi desenvolvida pela equipa do IIS7, e está perfeitamente integrada, podendo ser executada mesmo através das ferramentas de gestão do IIS 7. No entanto a ferramenta não se limita a fazer a análise em sites locais, pode ser especificado qualquer url.

Outro dos módulos novos que são fornecidos com o IIS 7 é um de URL rewrite, permitindo optimizar os links de forma a serem de mais fácil memorização e para os motores de pesquisa encontrarem mais facilmente. O módulo de URL rewrite é importante, pode ser que assim muitos das pessoas que desenvolvem sites dinâmicos sobre plataformas Microsoft passem a usar esta funcionalidade.

O Free SEO Toolkit é uma ferramenta bastante interessante, para não dizer fundamental, e como tem FREE no nome, ainda melhor. Seguem-se alguns tipos de recomendações de SEO conhecidas e que a ferramenta também fornece:

Place the targeted search term for the page at the front of the < title > tag. Do not use branding terms at the front of the < title > tag, because they are not directly related to the keyword for a given page.

Add an < h1 > tag to the < body > section of the page. The text in the < h1 > tag should include keywords that reflect the page content and must be between 25 and 150 characters long.

Add an ‘alt’ attribute to the < img > tag. For example: < img src='pic.gif' alt='accurate and descriptive keywords that represent the graphic' >.

Modify the < meta name="description" /> tag in the < head > section of the page to contain the actual page content description. The description must be between 25 and 150 characters long, human readable, actionable, and rich in keywords.

Review the specified canonical URLs and ensure that only the valid one is used.

Mas isto voces já sabem…Bom trabalho…