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Apesar da crise (é notória a falta de anúncios Adwords na rede de conteúdos), o Adsense tem introduzido algumas novidades. Para além da disponibilização de relatórios de ganhos em euros, há coisas provavelmente mais importantes.

Assim, queria alertar para as alterações nos termos de utilização. Normalmente ninguém lê e é sempre melhor ler um resumo do que ler tudo novamente. Quando registaram as vossas contas, concordaram em aceitar os termos de utilização. As alterações agora implementadas são bastante importantes para se deixar passar ao lado.

1. Vender links de texto para sites relacionados com Casinos, sites de jogos, drogas e medicamentos, armas e coisas relacionadas, ficam agora em violação dos termos de utilização. Assim, o melhor é fazerem uma verificação, se venderam links deste tipo, ou mesmo até se possuem links colocados por utilizadores nos vossos sites, comentários em blogs, fóruns, etc. Ate um site que importe feeds RSS pode ter o azar de por qualquer razão ficar em violação desses termos.

2. Colocar os anúncios de tal forma dissimulados que é difícil distinguir o que é anúncio do texto. Esta aqui entra no campo da subjectividade, eventualmente os editores manuais do adsense poderão ter critérios diferentes.

3. Não devem ser colocados links escondidos, texto escondidos.

4. Devem também ter mais atenção se estão a comprar tráfego Adwords para os vossos sites e também os rentabilizam com Adsense. Estas landing pages tem que estar de acordo com as guidelines do Adwords.

Alguns dos conteúdos mudaram também de local no texto dos termos de utilização, pelo que antes de considerarem que alguma coisa desapareceu, é melhor fazer uma procura global. Também fazem referência ao facto de que se deve verificar regularmente os termos de utilização.

Eventualmente estas novas normas tem como principal objectivo limpar a rede de conteúdos de sites Made For Adsense (MFA). Poderá haver alguns problemas para alguns webmasters implementarem estas normas. Por ex eu tive já pedidos para vender publicidade em forma de banner para sites de casinos ou poker e recusei, pois neste caso até clarificaram o “Link to” que antes não era claro.

Outra das novidades é que a integração do Google Analytics com Adsense está agora disponível para todos os editores e não só para alguns. Existem várias razões para se fazer esta integração, principalmente para identificarmos o conteúdo mais rentável e as melhores fontes de rentabilização de um site. O Blog Adsense disponibiliza um vídeo de como fazer a integração.

Este artigo sobre Adsense até poderia começar por um lamento, pois o Adsense anda realmente péssimo. Dão-se casos em que os anúncios em Português se esgotam completamente ao final do dia, diminuindo a receita….mas mudando de assunto e falando de coisas boas.

Pelos vistos um dos pedidos de funcionalidades mais requisitado para o Adsense é a possibilidade de bloquear certos tipos de anúncios num site. Assim hoje a equipa do Adsense anunciou que está a trabalhar na versão beta de uma funcionalidade chamada “filtro de categorias” ou category filter.

Esta funcionalidade permitirá bloquear certos tipo de anúncios nos nossos sites que pertençam a certas categorias como política, religião, toques telemóveis, encontros, etc. Apesar dos mecanismos já existentes de colocação de publicidade, quer seja contextual ou por CPM, será eventualmente possível bloquear alguns anúncios que são desagradáveis e que muitas vezes não interessam nos nosso sites.

Esta funcionalidade sera testada primeiro por um grupo restrito de utilizadores, de forma a validar todas as funcionalidades e a que seja feita a recolha de opiniões.

De seguida mostro a imagem que a equipa do Adsense disponibilizou como exemplo. Parece-me que esta funcionalidade poderá ter grande aceitação. Um dos problemas que normalmente se verifica é que há anunciantes generalistas que conseguem colocar os seus anúncios em todos os tipos de sites. O interesse desses anúncios poderá não ser realmente tão grande para o utilizador do site, sendo que assim é possível bloqueá-los.

PS: para já as categorias que o Google está a considerar são: procedures & body modification; dating; drugs & supplements; get rich quick; politics; religion; ringtones and downloadables; sexual & reproductive health; sexually suggestive; video games (casual and online); weight loss

Muitos de vocês provavelmente ainda não o fizeram, mas convém fazerem a actualização da política de privacidade dos sites que possuem que usam o Adsense. A razão é que no próximo dia 9 de Abril o Adsense vai introduzir um novo sistema em que vai mostrar publicidade aos utilizadores que navegam no site baseando-se no histórico de navegação ou de clicks que os utilizadores fizeram previamente.

Isto não muda nada nos sistemas anteriores, mas vai ser possível em principio, conseguir distinguir os ganhos entre a publicidade mostrada de forma contextual, ou a mostrada por impressões nos nossos sites. De qualquer das formas, tal como anteriormente, irá ter mais relevância a que consiga melhores ganhos.

A política de privacidade terá assim que ser mudada, mesmo que não se opte por este sistema, segundo informam no blog Inside Adsense. Ainda não actualizei em todos os sites, mas mais vale estar prevenido e não deixar para o último dia.

Esta semana também foram anunciadas alterações nas configurações de preferências de email. É possível que se passe a receber mais mails informativos. Estas alterações deverão manter mais informados todos os webmasters, mesmo que não leiam o blog.

Ainda em relação ao Adsense, estive a ler um thread no fórum digitalpoint, em que referem que “The Domain on which AdSense ads are shown should be active for atleast 6 months”! para já é apenas um caso, mas convém ficar alerta, pois não podendo usar o Adsense em sites recentes pode ser um problema, mesmo para quem já tem conta e usa Adsense há muitos anos.

Queria também deixar uma nota para alguém que lê o meu blog e me enviou recentemente um mail sobre um concurso que está a implementar. Penso que apaguei o email sem querer e agora nem se quer sei a origem.

O Adsense é um sistema que funcionalidades únicas e que mais nenhum outro sistema de publicidade online possui. Contudo devemos ter sempre muito cuidado com a forma com que o usamos. Perceber como o sistema deve ser usado não tem muitos truques, mas também por ser fácil, leva a que por vezes sejam cometidos muitos erros.

O Adsense deve ser usado com especial atenção por empresas ou sites que pretendem promover serviços ou vender produtos. As razões para esse cuidado adicional podem ser facilmente enumeradas mas as principais são que os utilizadores do site vão questionar porque é que nesse site esta a tentar mostrar publicidade a outros produtos em vez de se centrarem na venda do próprio produto ou serviço, mas também, pela forma como os anúncios são contextuais, irão aparecer anúncios concorrentes nesse site, redireccionando potencialmente os utilizadores para a concorrência.

Os anúncios da concorrência podem ser bloqueados, usando a opção Competitive Ad Filter do Adsense, sendo que esta tarefa poderá ser muito morosa para poder ser efectiva, consoante o nicho do site.

Mas há muitas empresas que não percebem isto e usam o Adsense de forma errada como forma de obter rendimentos adicionais da sua presença online. Um caso interessante é o caso do site da Ryanair.

No site da Ryanair, quando procuramos um determinado voo, por ex do Porto para Dublin, são nos mostrados os dados do voo. Se não estivermos satisfeitos podemos fazer uma nova procura, mas também aparecem anúncios Adsense que mostram informação adicional. Os anúncios que podem aparecer (e podem fazer o testes) podem ir de anúncios de hotéis em Dublin, mas também, e pasme-se, anúncios da Easyjet, BMI ou KLM. Eventualmente um utilizador menos experiente, poderá escolher um destes anúncios e ir directo para o site concorrência, que ate pode ser mais atractivo e fácil de usar, levando a Ryanair a perder um cliente e a ganhar o equivalente a um click Adsense.

A menos que a estratégia da Ryanair para apenas por rentabilizar a utilização das casas de banho nos voos e o Adsense no seu site, esta estratégia, ou a forma errada de usar o Adsense está certamente a piorar os seus resultados financeiros. Ainda se os anúncios fossem apenas de hotéis ou aluguer de carro, eventualmente bastante rentáveis, ainda se justificaria, mas parece não ser o caso.

Melhor ainda. Se eu trabalhasse na Easyjet, facilmente direccionaria uma campanha Adwords para o site da Ryanair para lhe retirar potenciais clientes.

Fica assim o aviso para que as empresas tenham cuidado adicional na utilização do Adsense e também do Competitive Ad Filter. E casos como estes existem também em Portugal